2024年，互联网的记忆如同走马灯般快速更迭，其中“巴黎作业本”事件在年初时还占据舆论风口浪尖，而今已逐渐淡出公众视野。这一年，网红行业经历了前所未有的起伏，新兴网红层出不穷，但同样，塌房事件也频发不断。
过去，网红行业曾是普通人眼中的香饽饽，门槛看似低，成功似乎只靠运气。然而，2024年的现实却大相径庭。网红们的生命周期急剧缩短，许多人刚刚进入公众视野，便迅速因各种原因塌房，留下一地鸡毛和庞大的粉丝账号，难以变现。
这一年，“抽象”成为了网红行业的关键词。诺米在小区健身时意外创造的“迪士尼”景点，听泉鉴宝的电子榨菜式鉴宝，潘宏的训狗直播，以及女霸总们的低价带货，这些看似毫无逻辑的走红方式，却成了网红界的常态。而“云南恋综”中的有金夫妇，其精神状态更是让人联想到昔日网红的影子。
明星领域也未能幸免于“抽象”的浪潮。黄磊的豆角、李诞的牛脆脆、大冰的西梅，以及年末的向佐、黄子韬，他们通过一系列出人意料的举动重新吸引了网友的目光。这种现象反映了影视作品吸引力的下滑，人们开始转向明星的直播间和老剧老综艺寻找乐趣。
然而，抽象只是表象，其本质是传统逻辑的内容已经难以吸引观众。与此同时，那些曾经风光无限的老内容网红，如董宇辉、辛巴、李子柒等，他们的数据也大幅下滑，内容显得过于常规，缺乏新意。
网红塌房事件频发，背后往往是对社会情绪的忤逆。从猫一杯开始，虚构内容在网红创作中不再被当作真实生活呈现，说谎即遭处罚。羊毛月嘲笑毕业生找工作难，七颗猩猩福利待遇差，这些违背社会情绪的内容创作者都遭到了市场的抵制。直播带货领域同样如此，品控问题一旦曝光，便可能万劫不复。小杨哥、东北雨姐的塌房事件，给整个行业蒙上了阴影。
网红行业的起落与社会情绪息息相关。去年，网红的涨粉与塌房事件更容易引发站外关注，媒体爱报道，观众也爱看。这背后，是网红行业所展现的普通人乍富叙事在过去几年中接受度逐渐降低，而2024年更是难以被容忍。阶层跃升通道变得困难，网红这种看似依赖运气的行业自然更容易引发不满。
尽管如此，仍有一些网红在默默赚钱。团播、木森大舞台等形式由于不突出个人形象，难以广泛传播，但在算法形成的茧房内，却拥有庞大的受众群体。然而，算法之恶也被更多地审视，从农夫山泉创始人钟睒睒公开喊话张一鸣开始，到俞敏洪等公众人物受到谣言困扰，算法透明度和打击谣言与网暴的力度成为公众关注的焦点。
整个网红行业充斥着不确定性，2025年的网红们，也将面临更加严峻的挑战。
