2024年，消费投资市场在经历前一年的严寒后，终于迎来了回暖的迹象。投融资活动活跃度有所提升，尽管还未恢复至数年前的鼎盛状态，但已足够为消费市场注入一丝暖意。
据数据显示，2024年全年消费行业投融资事件达到719起，相比去年增长了5.3%。尽管上半年投融资事件数量有所下滑，但下半年市场显著回暖，带动全年数据呈现正增长。从融资事件的数量分布来看，食品、数码家电和餐饮赛道位居前三，分别获得了174起、129起和102起融资。预制食品、零食以及数码硬件成为投资者青睐的热点。
从月度趋势来看，一季度消费投融资市场迎来开门红，事件数达到185起。尽管二季度市场活跃度有所下滑，但三季度和四季度均呈现出良好的增长态势。整体而言，2024年消费行业投融资事件月度平均值约为60起，第三和第四季度均超过这一平均水平。
在地域分布上，深圳、上海、北京和广州依然是消费投融资事件的主要集中地，合计占比达到35%。值得注意的是，深圳的占比相比去年有所增长。投融资机会逐渐向新一线和二线城市下沉，南京、重庆、济南等城市的融资数占比也有所提升，这些城市的高潜力正逐渐吸引资本市场的关注。
从融资轮次来看，2024年消费融资主要集中在战略投资、并购、A轮及天使轮。战略投资和并购交易数占比显著增长，达到62.45%，而天使轮和A轮融资占比则有所下滑。这表明在经济下行的影响下，资本对于消费领域早期项目的信心和增长预期仍持保留态度。与此同时，新三板融资事件数相比去年也有所增长，共发生44起，占比6.12%，显示出资本市场对中小企业增长前景的青睐。
在融资金额方面，消费行业企业投融资金额主要集中在500-5000万元人民币区间内。除餐饮、服装配饰和家居百货外，其余消费行业均有规模在10亿元以上的投融资事件发生。其中，数码家电和其他（综合服务商、跨境电商平台）赛道尤为突出。例如，海旅免税作为免税商品销售商，融资金额达到20.37亿元；数码家电赛道下，多个数码配件供应商受到青睐，共有4个项目获得超过10亿元的大额融资。
具体到投资重点类目，数码家电和食品是投融资市场的热门赛道。在食品领域，生鲜超市和食用油企业获得了巨额融资，金额分别达到62.7亿元和55.69亿元。锅圈食汇作为食品供应链企业，在2023年成功IPO后，2024年加速收购，加快供应链整合，牢牢把控相关产业链。预制冷冻食品也逐渐成为当下食品消费的重要组成部分，受到资本的广泛关注。
餐饮领域投融资事件主要集中在A轮，餐饮连锁品牌和供应链服务商成为融资主力军。特色地域餐饮品牌成为当下的香饽饽，如小菜园和物只卤鹅分别获得了8.6亿港元和4000万元的融资。预制菜在争议中持续吸金，专注于B端市场的千味央厨在2024年初获得5.79亿元融资。
酒水饮料领域，酒类和健康植物饮料受到资本的重视。西凤酒通过增资扩股，获得5亿元融资，助力一体化发展。中式养生水成为热门话题，刺梨工坊和修养正本均获得3亿元融资。咖啡茶饮领域，新兴咖啡品牌、中式茶饮和中式咖啡品牌崭露头角，茶百道成功在港股IPO，募资规模达23.9亿元。
数码家电领域，AR/AI眼镜成为热门赛道。信利仁寿和熙泰科技作为显示器生产商，分别获得10.97亿元和10亿元融资。逸文科技等AR/AI眼镜制造商也受到多家投资方的青睐。美妆个护领域，国货彩妆、医学美容和成人用品成为热门赛道，毛戈平在港股成功上市，募资净额将用于扩大销售网络、品牌建设和海外扩张。
服装配饰领域，黄金和珠宝品牌成为吸金热点，豫园珠宝和老铺黄金的融资金额均接近10亿元。老铺黄金在港股市场实现582.15倍超额认购，显示出市场对古法黄金概念的热烈追捧。家居百货领域，家居家装和厨具设备赛道获得多笔大额融资，曲美家具和尚品宅配分别获得5.33亿元和3.94亿元融资。
宠物消费领域，宠物食品和智能用品成为热门趋势。MoeGo、宠本本和派派宠等宠物服务平台受到资本青睐，精细化、拟人化养宠趋势下，综合性服务平台能够满足宠物主多元化需求。小壹智能和宠尔顿等宠物智能用品企业也获得融资，宠尔顿自主研发的PILTON智能舱产品线，集成了新风、温控、喂养、清污、实时监控与互动功能，融资金额达3000万元。
