在当今社会，努力常被视为一种值得推崇的品质。然而，当这种努力仅仅是为了个人利益时，其意义便大打折扣。许多企业家投入大量时间与精力在拍视频、做直播与带货上，试图以此为企业带来用户、流量、品牌影响力与变现。然而，这种行为的背后，却往往忽视了对观众和社会的真实贡献。
近年来，网络平台上充斥着各种企业家的短视频，他们炫富、传授成功学、分享鸡汤、展示工作与生活，甚至发家史与奋斗史。然而，这些内容对于观众来说，往往缺乏真正的价值。有人甚至表示愿意付费以屏蔽某些企业家的内容，足见这些信息的骚扰程度。相比之下，相声、小品等喜剧演员的表演，至少能给人们带来欢笑，而这些企业家的行为却往往带来误导，甚至引发行业混乱。
这些企业家在获得远超社会平均水平的物质财富后，仍沉迷于利益，不愿放过短视频与直播等机会。这种贪婪的行为不仅无法给公众带来正面引导，反而可能诱导更多人放弃本业，追求网络走红带来的快速收益。短视频平台上充斥着装傻、卖惨、炫耀、伪装、情色与粗俗语言的内容，这些往往更能吸引流量，而非有价值的内容。
企业家的过度营销也可能误导消费者，让他们误认为其产品优于同行。这不仅对那些勤恳踏实的企业不公，也欺骗了用户。以菜市场为例，原本和谐竞争的商家，在受到新商家过度营销的影响后，也开始采用类似手段，最终导致整个市场失去和谐与宁静，价格战与弄虚作假现象频发。
中国汽车行业也面临着类似的困境。在造车新势力进入之前，比亚迪、吉利、奇瑞与长城等传统汽车厂商都较为低调，凭借实力一步步从行业中突围。然而，随着造车新势力的涌入，汽车行业变得混乱不堪。企业家们纷纷出来拍视频、做直播，为自家产品卖力宣传，相互诋毁与攻击。
当然，并非所有新进入者都是坏事，那些遵循规则的新进入者可能刺激行业创新。但那些投机取巧、破坏行业规则、谋取私利的企业家，最终将行业搅得乌烟瘴气。然而，从长期来看，这些“网红企业家”的搅局并不会长久。用户会变得越来越理性，不再轻易被企业家的网络热度所蛊惑。那些踏踏实实的企业，其产品的可靠度与信任度将日益突出，形成口碑，对冲掉人为制造的热度。
以智能手机行业为例，销量排名前两位的是vivo与OPPO，这两家企业都极其低调。vivo创始人沈炜与OPPO创始人陈明永几乎从不公开露面，也从未拍摄过短视频或做过直播。他们专注于战略思考、组织构建与文化塑造，让公司的技术力与产品力不断叠加，形成复利效应。相比之下，小米雷军与华为余承东虽然也取得了不错的商业成绩，但他们在网络上制造话题与流量的行为，却让人对他们的尊重大打折扣。
如今，越来越多的创业者受到网红企业家的诱惑，试图通过打造企业家IP来获得成功。然而，这并不是正道。创业者们需要具备本质思维与长远思维，才能做出正确的决策。本质思维要求他们看到决定企业成功与否的最关键要素，而长远思维则要求他们思考当下行为对企业未来十年或二十年成功的影响。拍短视频与开直播，无疑是在浪费时间。
因此，笔者建议创业者们不要被当下的网红企业家所蛊惑。只有坚持正道，认真思考战略，用心对待员工，踏踏实实做好产品，以利他之心对待合作伙伴，并保持耐心与定力，才能取得真正的成功。
