随着数字经济的蓬勃发展，线上消费正以前所未有的速度崛起。电商购物节，如双11、618等，凭借优惠的价格、强大的平台推广和优质的服务，已成为消费者狂欢的盛宴。而今，随着2025年新春的脚步日益临近，又一场电商年货节正在拉开帷幕，作为春节的“前奏”，年货节正奏响着岁末年初的消费乐章。
秒针系统与快手电商携手发布了《2025年货节电商用户消费趋势报告》，深入剖析了电商购物节期间用户的消费行为和市场趋势，旨在推动电商购物节的持续繁荣。报告显示，短视频平台已成为引领消费增长的重要力量，而购物节则是消费力爆发的关键节点。
据中国互联网络中心（CNNIC）发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，短视频和直播已成为推动消费增长的重要引擎。头部短视频电商平台凭借其独特的内容生态和强大的带货能力，吸引了大量商家入驻，成为商家提升营收的重要平台。在购物节期间，76%的用户习惯于集中消费部分类型的商品，短视频电商平台则通过推出针对性政策，协同商家进一步激发消费者的购物欲望。
那么，消费者在购物节“剁手”的背后，究竟隐藏着怎样的动机呢？调研发现，价格因素和推广因素是消费者在年货节消费的主要驱动力，其中82.3%的消费者受价格因素影响而在购物节下单。优质的服务、独家或专属商品的售卖，以及喜爱的达人开设购物节专场直播等，也是促使消费者下单的重要因素。
年货节作为与双11、618齐名的三大购物节之一，从近期数据来看，消费者已经掀起了备战年货的热潮。在快手平台上，年货节期间商家和达人加大了内容生产的投入，内容量显著提升，用户反馈积极。深挖快手用户在年货节的购物偏好，我们发现他们对具有年货特征的商品情有独钟，如应季商品、礼品、科技创新商品和特色源头商品等。
秒针系统的《2025年货节消费定量调研》还揭示了年货节期间用户计划购买的商品品类情况。值得注意的是，快手用户对珠宝首饰的消费热情显著高于其他电商平台的用户，金银珠宝、珍珠/有机宝石以及玉石/文玩等品类在快手平台上尤为受欢迎。
电商用户群体多样，包括Z世代、精致妈妈、城镇中产、小镇青年、小镇中年、小镇老年、新锐白领、都市蓝领和都市银发等九类人群。在年货节期间，这些人群的消费各具特色。其中，城镇中产和都市银发尤为重视传统春节，成为年货节的最强消费主力；而Z世代、都市白领和小镇青年则在新春佳节期间积极筹备，对年货节的投入提升较快，是潜在的消费力量。
