在2024年，长视频与短剧的较量正式拉开序幕，成为影视行业的一大看点。面对短剧的迅速崛起，长视频平台采取了既迎合又迎战的策略。一方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台纷纷布局短剧市场；另一方面，它们不断提升长剧的制作水平和审美标准，旨在通过高质量的剧集内容吸引并留住观众。
这一年，长视频平台在剧集数量上有所减少，但质量却显著提升。据统计，2024年国产新剧在长视频平台上共上新267部，较上一年减少了53部。然而，头部剧集的数量却有所增加，集均V30在5000万及以上的剧集共有6部，同比增加2部。与此同时，尾部剧集的占比有所下降，集均V30不足1000万的剧集在新剧中占比64％，同比减少4个百分点。
随着观众口味的日益挑剔，品牌投放也更加注重精准和效果。用户、品牌和平台之间形成了一种默契：只有高质量的剧集才能引导会员付费，吸引品牌投资，实现内容的良性循环。在这样的背景下，各大视频平台在剧集类型的多元化和题材的创新性上进行了积极探索，推出了一系列备受好评的剧集。
腾讯视频在这一年的表现尤为突出。其推出的《繁花》凭借精准复刻的老上海怀旧风和精湛的人物群像塑造，赢得了口碑和收视双丰收。而《庆余年第二季》则以幽默搞笑和权谋斗争为看点，吸引了大量观众。《我的阿勒泰》、《玫瑰的故事》以及《永夜星河》等剧集也各具特色，满足了不同观众的审美需求。
从招商情况来看，2024年大剧招商同比大涨14%，其中腾讯视频增幅超18%。腾讯视频凭借多部爆款剧集，成功吸引了大量品牌投放。以《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》为例，这两部剧集不仅拉动了腾讯视频会员收入和广告收入的大幅增长，还在招商数量上名列前茅。
内容力成为品牌投放的第一要素，这一趋势在2024年愈发明显。广告主越来越愿意为好内容买单，内容营销渗透率已经达到99%。高质量的剧集不仅能够保证流量和口碑，还能引发观众的情感共鸣，进而提升品牌的好感和业绩。相比之下，内容质量不高的剧集往往会带来负面效果，引发观众对品牌的抵触心理。
在剧集营销方面，各大平台也在不断创新。除了传统的剧集冠名、前后贴片等硬广模式外，还涌现了创意中插、压屏条、弹幕提示、精彩预告、前情提要、弹幕互动、主角金句等多元广告形式。这些创新的广告形式不仅提升了观众的观剧体验，还实现了品牌与剧集的共生共存。
顶流明星在2024年也开始积极参与剧集营销。在《庆余年第二季》中，张若昀、李沁等主演亲自担纲创意中插广告的“主演”，通过反差、幽默等方式为品牌安利卖点，同时也为剧集增色不少。
品牌与观众的互动也成为剧集营销的一大亮点。通过弹幕等形式，品牌能够调动观众的参与热情，实现情感共鸣和价值共振。以金典在《玫瑰的故事》中的营销为例，其通过剧情内容、观剧体验、场外互动等方面的全方位合作，成功将品牌主张与剧集精神内核相结合，实现了品牌营销的破圈。
