近日，国内知名休闲食品品牌来伊份与新锐企业养馋记共同宣布达成战略合作，旨在携手“打造社区生活新生态”。这一合作在1月21日通过一场盛大的发布会正式对外公布。
养馋记，这家成立于2018年、以嘉兴为大本营的企业，凭借其独特的轻快模式和对品类运营的独到见解，在华东市场深耕细作，近年来发展迅速。据养馋记方面透露，他们计划在未来三年内实现门店数量突破1000家，立志成为社群零售领域的领军品牌。
为了实现这一宏伟目标，来伊份将向养馋记提供包括资金支持、科技升级、供应链整合以及品牌合力在内的全方位支持和赋能。同时，双方还共同成立了合资公司——浙江养馋记品牌管理有限公司，专注于优化产品结构、提升运营效率，以进一步拓展市场。
来伊份，自1999年创立于上海以来，凭借其高品质的产品和连锁经营业务，在休闲食品行业树立了良好的口碑。2016年10月，来伊份成功上市，被誉为“主板零食第一股”。然而，面对日益激烈的市场竞争和电商渠道的快速发展，来伊份也面临着不小的挑战。此次与养馋记的合作，被视为来伊份应对挑战、寻求突破的重要举措。
来伊份董事长施永雷表示，养馋记的轻快模式与来伊份有着良好的互补性。养馋记对品类运营的独到见解和丰富的渠道拓展经验，与来伊份全国化布局的经验和全生命周期的产品企划体系相结合，将产生强大的协同效应。
养馋记的门店运营和市场触达能力也颇具特色。其团购业务在浙江省内名列前茅，2023年度团购业务板块GMV排名浙江省前三。同时，养馋记在线上运营方面也颇具优势，采用“线上下单、到店取货”模式，线上渠道包括抖音、美团和团购小程序。这一模式可以部分弥补来伊份在电商收入方面的不足。
在产品品类方面，养馋记既有自有品牌产品，如养小馋、臻可口等，又涵盖了各种网红零食和大牌零食。产品种类丰富，单店SKU数超过3000个，整体结构年轻化、质价比高。然而，目前自有品牌占比不足20%。对此，施永雷表示，希望通过两家模式的互补，逐步将养馋记自有品牌占比提升至30%以上。
除了与养馋记的合作，来伊份近年来也在不断探索门店结构调整和更多业态的可能性。一方面，来伊份通过“直营转加盟”的方式，推进加盟门店的增长；另一方面，来伊份也在尝试仓储会员店模式，为消费者提供更加多样化的购物体验。
据统计，截至2024年上半年，来伊份全国门店总数已达3472家，其中加盟门店占比已提升至48.87%。未来，来伊份将继续推进加盟业务，并向加盟商提供财务资助。同时，来伊份的仓储会员店也在不断发展壮大，2025年1月18日，仓储会员店三期正式开业，总面积达8500平方米。
