在回顾2024年电商领域的精彩瞬间时，小红书发布的“rise100年度榜单商家版”无疑成为了焦点。这份报告不仅详细记录了平台内商家的蓬勃发展，还揭示了小红书作为生活方式电商的独特魅力与无限潜力。
过去一年，小红书电商领域取得了令人瞩目的成绩。新入驻商家数量激增8.1倍，年销售额破亿的商家数量也实现了3.3倍的增长。同时，销售额超过五千万的商家数量增长了4.6倍，自主开展店播经营的商家数量增长了2.3倍，单场销售额破百万的店播直播间更是增长了3倍。时尚女装、家居家具等行业在店播交易额上均实现了显著增长，尤其是家居家具行业，其交易额增长了7.1倍。
在平台的推动下，众多商家脱颖而出。青莲华文玩主理人张亭将传统线下文玩店成功转型至小红书，通过直播分享设计理念，虽然曾遭遇仿品困扰，但凭借其优质的原材料和独特设计，最终让“莲式设计”文玩饰品风靡全国。李肠粉则专注于“窄肩宽胯”身材的穿搭需求，凭借一篇包含36套搭配的笔记吸引了大量粉丝，并成功打造出“小粉裙”爆款，年销售额达到5000万。阿莹辞去大学老师的工作，全身心投入到小红书的高品质功效茶事业中，面对代工厂泄密等挑战，她坚持不卷入低价竞争，最终在618和双11等重要购物节点取得了优异成绩。
Q21主理人二姨为给孩子提供舒适内裤，花费670天时间研发产品，即使面临亏损也从未放弃。通过与买手的紧密合作、搭建高效的运营团队以及密切关注用户反馈，Q21成功跻身小红书母婴行业的领先地位。这些商家的成长故事不仅展现了他们在电商领域的敏锐洞察力和创新精神，也凸显了小红书平台在推动商家发展方面的积极作用。
对于选择小红书作为电商平台的原因，主理人们纷纷表示，平台能够让他们实现个人理念、让生意回归本质，并且具有巨大的发展潜力。他们普遍认为，作为主理人，需要具备审美、专业能力和内容表达等多方面的能力，而产品则是核心。生活方式电商并非“边角料”生意，其发展空间巨大，关键在于商家的内容力和产品力能否满足用户多样化的需求。同时，生活方式电商也不一定“贵”，关键在于产品是否“值得”，能否满足用户需求和提供情绪价值。
在谈到主理人与个体户的身份时，大家普遍认为，主理人需要具备多方面的能力，而产品则是他们成功的关键。小红书欢迎那些懂用户需求、有个人审美、专业且真实有趣的主理人加入。这些做得好的主理人往往具有一些共性，如专注细分领域、服务好目标用户、提供好产品、紧跟平台经营路径、是平台的深度用户，以及用“真实利他”的思维来做生意。
