在乙巳年农历新春佳节期间，抖音生活服务于2月4日发布了详尽的《2025春节消费数据报告》，该报告深入剖析了从大年初一至正月初六的消费趋势及用户偏好。数据显示，今年春节期间的消费需求显著增长，1月28日至2月3日，平台上的吃喝游玩团购订单量激增，达到去年同期的近1.5倍，其中，抖音直播内容对团购订单量的推动作用尤为显著，增幅超过70%。
今年春节，“旅游过年”与“返乡探亲”成为两大主流趋势，带动了市场的购销热潮。非遗游、古城游、冰雪游备受追捧，多地文旅团购订单量实现了翻倍增长。具体来看，滑雪场抖音团购订单量同比上涨了182%，景点套票和住宿订单量也分别增长了58%和48%。同时，返乡探亲潮促使商场中的珠宝首饰、电影票和地方特色菜肴等商品大受欢迎，抖音团购订单量分别同比增长了180%、71%和69%。
从地域消费情况来看，一二线城市依然占据团购规模的前列，但返乡小城的消费增长同样不容忽视。春节期间，“旅游过年”和“反向过年”的兴起，使得一二线城市的消费规模稳居前列，上海、郑州、北京、成都和广州成为团购消费规模最大的城市。同时，不少商家在春节期间持续营业，为消费者提供了丰富的节日体验。以北京为例，稻香村等老字号商家通过直播和种草视频，成功带动了团购订单量的显著增长。
返乡探亲和休闲度假也推动了三四线以下小城的消费快速增长。数据显示，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地的抖音吃喝游玩订单量同比增长超过一倍。这些特色小城的团购订单量也实现了大幅增长，如湖北荆门、广东潮州、山西临汾等地的增幅分别达到了93%、90%和73%。
在春节期间，百万达人返乡探店成为助力家乡经济增长的一股重要力量。年轻人返乡带动了咖啡厅等休闲场所的团购订单量大幅增长，同时，通过镜头记录家乡风情，探店达人还推动了旅行社团购订单量和非遗团购商品订单量的显著增长。快餐、茶饮果汁、面包甜点、景点和电影成为达人返乡带动销售的前五大类目。
春节期间，各类地方美食深受消费者喜爱。徽菜、东北菜、福建菜和江浙菜等地方特色菜肴的团购订单量实现了大幅增长。同时，非遗民俗也成为春节期间的一大亮点。蛇年春节作为“春节”入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，各地非遗文化及民俗活动吸引了大量游客参与，推动了线下文旅消费的快速增长。
春节期间，各地文旅活动供给丰富多样，古城古镇游玩团购订单增长迅猛。惠山古镇、山西忻州古城、浙江西塘古镇等地人潮涌动，抖音团购订单量大幅增长。开封朱仙镇启封故园等特色景区也通过短视频和直播呈现国潮古韵，吸引了大量游客前来游览。综合抖音团购订单量、POI投稿数、直播观看量等维度，开封万岁山武侠城、唐山河头老街、哈尔滨冰雪大世界等地成为抖音网友偏爱的春节旅游特色景区。
春节期间抖音生活服务还升级了团购券“送礼”功能，“赛博送礼”成为新年俗，备受消费者欢迎。新春团购送礼用户数和商家团购送礼销售额均实现了大幅增长。不少连锁品牌也积极参与了新春特色活动，为用户提供了个性化、专属化的新春卡面。
