随着元宵节的落幕，传统意义上的春节正式画上了句号。然而，与节日氛围形成鲜明对比的是，节前备受瞩目的“送礼”电商功能并未如预期般掀起热潮。
微信在2024年底推出的“送礼物”功能，曾被视为继红包之后的又一创新之举。该功能融合了送礼与购物的双重特性，与微信红包当年的横空出世颇为相似，一经推出便备受瞩目。随后，抖音、淘宝、京东、快手等互联网巨头也纷纷跟进，上线了类似功能。在2014年微信红包成功“偷袭珍珠港”的背景下，外界对送礼电商这一全新形态寄予了厚望。
然而，从节后各电商平台对送礼功能的冷淡处理来看，这份期待并未转化为现实的火爆。微信在《2025春节数据报告》中虽提及了“送礼物”的相关数据，如收到礼物最多的省份排名以及部分品类的显著增长，但对于参与人数和GMV等关键数据却只字未提，这无疑反映了该功能的表现并未达到预期。
报告中提到，广东省、山东省、浙江省成为收到礼物最多的省份，而新疆、西藏等偏远地区也有人收到“蓝包”祝福。在品类方面，小家电、潮玩、文玩珠宝、图书、化妆品等环比增长较为明显，其中书籍成为送礼首选，多个书籍品类送礼订单量环比激增超过一万倍。然而，这些数据并未能掩盖送礼功能在整体上的平淡表现。
与微信红包在蛇年春节期间的表现相比，“送礼物”功能的落寞更加凸显。据报告透露，春节期间微信内共诞生了超过一亿款用户自创的红包封面，约有3.9亿人收到含有这些封面的红包。这一数据无疑与送礼功能的平淡形成了鲜明对比。
同样作为“追风者”的抖音、淘宝等平台也公开了相关送礼数据，但同样都是次要数据，未能展现出令人振奋的业绩。抖音生活服务发布的《2025春节消费数据报告》显示，春节期间抖音团购券“送礼”功能持续升级，“赛博送礼”成为新年俗。然而，尽管新春团购送礼用户数和商家送礼销售额均有所提升，但相比红包当年的影响力仍显不足。
淘宝方面则表示，银发族成为“收礼大户”，体检套餐、助听器、染发膏等成为热门礼物。同时，受寒假影响，中小学教材、教辅在淘宝送礼的销售额也大幅增长。这些数据表明，各家送礼功能虽有一定成绩，但整体上仍未达到预期的商业效果。
对于送礼功能未能如预期般火爆的原因，业内人士认为这与送礼行为本身的低频性有关。相比人与人之间转账的高频行为，送礼行为的天花板更加明显。送礼行为中的形式感也是一把双刃剑。熟人之间的送礼往往隐藏在日常消费之中，而各平台送礼功能则更注重形式感，更适合特殊关系的送礼行为。因此，这种低频且注重形式感的送礼行为很难在短时间内成为现象级行为。
尽管如此，送礼作为一种早已融入日常生活的行为，仍然具有旺盛的生命力。未来，送礼电商能否在融合即时零售等方面展现出更大的潜能，仍有待观察。
