在北京的寒冬中，一场关于黄金的抢购热潮悄然上演。2月11日清晨，距离北京SKP商场开门还有半小时，门口已是人头攒动，长队蜿蜒至大街，寒风凛冽中，人们裹着厚重的外套，坚定地等待着。
这场抢购的主角，是备受追捧的黄金品牌——老铺黄金（06181.HK）。该品牌近期推出的“满千减百”活动，叠加SKP商场的情人节折扣和积分优惠，使得其金饰尽管价格高昂，仍吸引了大量消费者。老铺黄金的产品定价大多在1万元至5万元之间，相较于周大福等品牌的足金饰品，其金饰按克重计算价格甚至高达千元以上，被誉为“黄金界的爱马仕”。
2025年春节前夕，国际金价突破2880美元/盎司，国内金饰价格也逼近870元/克，黄金市场迎来新的上涨周期。在此期间，关于老铺黄金即将涨价的传言四起，市场情绪高涨，推动了老铺黄金的抢购热潮。黄牛市场也在此背景下迅速扩张，他们组队代购，利用折扣和黄金热潮赚取差价。
上午10点，SKP商场准时开门，第一批顾客涌入商场，每人限购五样，选购时间长达一小时。然而，排队的人群中，不少是专做代购生意的黄牛。他们有的从早上8点就开始排队，有的则组队分工合作，有的负责抢爆款，有的负责垫后扫货。他们通过原价九折或更低的折扣销售金饰，每天的流水可达数十万元。
在代购群中，消费者们纷纷询问热门款式，除了追求时尚潮流外，他们还看重老铺黄金的保值性和回收价值。老铺黄金的回收价格高于其他黄金品牌，这在一定程度上也助燃了市场热情。老铺黄金以奢侈品的思路做黄金，其核心竞争力在于独特的品牌定位。它率先推出古法黄金珠宝，主打“纯手工打造”“非遗技艺”等概念，与其他珠宝品牌形成鲜明对比。
老铺黄金的产品摒弃了按克计价模式，采用“一口价”销售策略，平均克单价高达千元以上，目标客群锁定高净值人群。其店铺选址也基本集中在一线及新一线城市的高端商场，如北京国贸商城、南京德基广场等。这种高端定位使得老铺黄金在黄金市场低迷时仍能逆势崛起，2024年上半年营收同比增长148%至35.2亿元，净利润增幅达198.75%，毛利率维持在41.3%，远超行业平均水平。
随着金价走高，老铺黄金的存货价值攀升，占总资产的一半以上。其应付账款及票据也大幅增长，显示出老铺黄金在产业链上下游的地位逐渐提高。在二级市场，老铺黄金的股价也一路飙升，从上市时的40.5港元/股涨至422港元/股，总市值突破711亿港元，逼近周大福的总市值。
然而，要保持当下的势头，老铺黄金必须长期保持高端品牌调性以及持续的产品创新能力。当前，古法工艺已成为行业标配，周大福、周生生等品牌都在试图超越。老铺黄金能否从“网红”蜕变为“长红”，仍需时间的考验。
在这场黄金抢购热潮中，老铺黄金无疑成为了焦点。然而，面对激烈的市场竞争和消费者日益提高的品味需求，老铺黄金能否继续保持其领先地位，还需拭目以待。
尽管存在诸多挑战，但老铺黄金以其独特的品牌定位和产品创新，已经赢得了众多消费者的青睐。未来，它能否在黄金市场中继续闪耀光芒，我们拭目以待。
在这场黄金盛宴中，老铺黄金无疑成为了最大的赢家之一。然而，市场的变幻莫测使得任何品牌都无法永远保持领先地位。老铺黄金能否在激烈的市场竞争中继续保持其辉煌成就，还需看其未来的表现。
