资生堂集团最新财报揭示稳健增长，中国市场表现超预期
资生堂集团近期发布的2024财年财报显示，该集团在全球范围内实现了稳健的业绩增长，净销售额增长了1.8%，达到9906亿日元（折合人民币约475.7亿元）。尽管核心营业利润同比下滑8.7%，达到364亿日元（折合人民币约17.5亿元），但仍高于集团此前的预期，标志着其在充满挑战的市场环境中保持了韧性。
这份财报是藤原宪太郎正式担任资生堂集团总裁兼CEO后的首份成绩单，他在上任仅一个月后便交出了一份令人瞩目的业绩报告。财报显示，资生堂在日本本土市场连续第二年实现了超过10%的增长，同时欧洲、中东和非洲地区也表现出稳健的增长态势。
尤为中国市场在资生堂集团的全球战略中扮演了重要角色。2024财年，资生堂在中国市场实现净销售额2500亿日元（折合人民币约120.1亿元），同比增长0.8%，结束了连续两年的下滑趋势，迎来了拐点。核心营业利润更是实现了高达75.7%的增长，达到123亿日元（折合人民币约5.9亿元），显示出资生堂在中国市场战略调整的成功。
从品牌层面看，资生堂集团在中国市场的成功得益于多个品牌的强劲表现。CPB净销售额同比增长3%，怡丽丝尔增长8%，香水品牌纳西索和三宅一生也分别实现了8%和9%的增长。然而，Shiseido品牌和针对国际市场收购的醉象品牌仍面临挑战，分别下滑3%和25%。尽管如此，资生堂集团通过聚焦核心品牌和加大市场投入，已在中国市场逐步找回增长动力。
资生堂集团在中国市场的策略调整包括深化投资和本土化战略，以及引入全球前沿成果和加码本土创新。例如，在去年的进博会上，资生堂展出了旗下多个品牌的新品和明星产品，进一步巩固了其在高端美妆领域的地位。同时，资生堂中国还通过升级研发中心、加强技术创新等方式，不断提升品牌竞争力和市场影响力。
藤原宪太郎在财报发布后表示，资生堂集团将继续采取平衡的方法，在动荡的市场环境中实现增长和盈利，转向可持续增长模式。他强调，集团将更多地关注基于价值的品牌和产品沟通，以满足消费者的需求。在中国市场，资生堂将继续深化本土化战略，加强品牌与消费者的连接，推动业绩增长。
资生堂集团还计划在2025年完成架构调整，并为2026年的核心利润增长设定了7%的高预期。为了实现这一目标，集团将额外增加100亿日元的市场投入，全部用于8大品牌（包括Core 3和Next 5），以保持其他品牌的稳定。这一战略调整将帮助资生堂集团在未来的市场竞争中占据更有利的地位。
在中国市场，资生堂将继续强化核心品类和品牌形象。例如，Shiseido品牌将重构产品矩阵，强化基础护肤和高功效产品，同时用高端的Future Solution LX系列刷新品牌形象。CPB和NARS等品牌也将继续加强核心品类的市场竞争力。
资生堂中国的市场策略落地迅速，例如去年进博会上首秀的“美时美刻体验舱”已迅速部署到目标人群聚焦的重点场景中。这些举措不仅提升了品牌形象和市场影响力，还为未来的业绩增长奠定了坚实基础。
整体来看，资生堂集团在2024财年取得了超出预期的业绩成果，中国市场更是为其全球增长贡献了重要力量。随着藤原宪太郎新帅上任并推进一系列改革措施，资生堂集团有望在未来的市场竞争中保持稳健增长态势。
