近日，格力电器在零售领域迈出了一步新尝试，其旗下多家门店正式更名为“董明珠健康家”。这一变革始于2月13日，四川地区率先发布了这一消息，通过“四川格力电器”微信公众号对外公布。
据悉，“董明珠健康家”不仅是门头的更换，更是格力电器品牌战略的升级。珠海格力终端建设负责人高杰在发布会上详细介绍了这一新战略，强调“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，为用户带来全新的购物体验。高杰表示，科技不再是冷冰冰的参数，而是成为温暖生活的守护者，旨在重构零售价值链。
这一变革并非局限于四川，全国范围内的格力专卖店都在进行装修升级，多地网友发帖分享了门店改造的过程。除四川成都外，山东、海南、重庆、江西等地的线下门店也已完成改造，纷纷挂上了“董明珠健康家”的新招牌。
在线上平台，格力的变革同样显著。抖音平台上，多个与格力相关的直播间名称中也加入了“董明珠健康家”或“董明珠”的字眼，进一步强化了这一新品牌形象。
对于此次更名，一家格力专卖店的工作人员透露，这是总部的统一决策，全国范围内的格力专卖店都将逐步更改为“格力董明珠健康家”。工作人员表示，虽然只是门头的更换，但这一变革有助于提升品牌的亲民形象，毕竟董明珠的知名度非常高。
近年来，格力电器在董明珠的带领下，不断尝试新的业务领域和品牌战略。从格力手机到玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的个人烙印在格力电器中愈发显著。2013年，董明珠与雷军定下10亿元的赌约，此后她曾将重心转移到手机业务上，尽管销量平平，但格力手机开机画面使用董明珠个人头像的故事却广为流传。
2024年，格力电器推出的玫瑰空调也引发了广泛争议。这款空调的设计被网友吐槽为“又丑又土”，90年代的审美风格。然而，董明珠在央视财经《对话》节目中回应称，玫瑰空调的设计旨在与家庭生活融合在一起，她希望不断创新，将空调打造成家里的艺术品。
作为格力电器的董事长，董明珠的个人财富和影响力也不容小觑。根据《2020年·胡润百富榜》，董明珠以59亿元财富位列第984名。然而，到了2021年，她的财富缩水至46亿元，排名下降至第1526名。此后，董明珠连续几年未登上胡润百富榜。
尽管面临财富缩水的挑战，董明珠依然活跃在公众视野中，不断为格力电器带来新的变革和发展机遇。此次“董明珠健康家”的推出，无疑是她领导下的又一次品牌创新尝试。
