小米与格力，雷军与董明珠之间的故事仍在持续发酵。
近日，小米公司正式揭晓了其即将推出的米家中央空调Pro产品，并宣布已开放预售预约。这一消息的发布，预示着小米在家电领域的高端化布局又迈出了坚实的一步。小米集团总裁卢伟冰在谈及此事时表示，米家中央空调从立项之初就明确了目标：直接对标全球市场的标杆品牌大金，而非格力。
对于为何选择大金作为对标对象，小米公司回应称，中央空调是空调产品线中含金量最高的单品，而大金目前在这一领域拥有最强的技术实力。小米追求极致，自然要对标最好的，不留后路。这一回应，不禁让人联想到格力电器董事长董明珠此前曾宣称格力是世界最好的空调，拥有十几万项专利，是空调领域的世界老大。
实际上，董明珠与小米集团创始人雷军的10亿赌约早已成为业界佳话，双方也多次在公开场合交锋，彼此之间的故事似乎远未结束。
另一方面，格力电器也在悄然发生变化。近日，多地格力线下门店招牌与部分线上直播间陆续更名为“董明珠健康家”。这一变化，标志着格力从传统家电制造商向健康智能家居服务商的转型。据了解，“健康家”概念与格力近年来布局的健康家电、智能家居业务紧密相关，格力试图通过场景化体验重塑消费者认知。
然而，对于此次更名，经销商们的反应并不热烈。一位经销商表示，并非所有格力电器线下专卖店都需要更名，而且目前家电行业竞争激烈，总部给出的支持力度也不大，因此进行专卖店焕新的意愿并不强烈。
对于格力专卖店的更名，有观点认为董明珠这是在强化个人IP。从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠的个人形象与格力电器的品牌关联度越来越深。事实上，董明珠一直以来都是话题中心，从推出带有其头像的格力手机，到因“玫瑰空调”设计争议登上热搜，她始终备受关注。
董明珠对此表示，做IP并不是为了当网红，而是为了给消费者一个承诺。她希望通过个人形象与消费者建立直接联系，让大家买得放心、用得放心。然而，也有家电产业观察家指出，格力专卖店更名为“董明珠健康家”背后，是公司想弱化格力这个品牌，继续打造董明珠的个人IP。这一举措对格力电器发展有利有弊，一方面有利于打造生态体系，丰富产品线；另一方面，也面临着董明珠退休后的接班人问题。
从数据上看，格力电器产品结构单一、空调产品占比过大的问题日益凸显。近年来，格力电器的营业总收入几乎没有太大增长，而空调产品收入一直在公司营收中占比较高。这暴露出了格力电器发展面临的问题，或许，格力电器正从一家制造驱动型企业蜕变成为一家个人IP驱动型企业。
