百度，这家被冠以“搜索一哥”和AI领域先行者等多重标签的科技巨头，近年来在业务版图上悄然发生着重心转移。从昔日的在线营销巨头，到如今人工智能、云计算、自动驾驶等新兴领域的深耕者，百度的转型之路备受瞩目。
2024年2月18日，百度对外公布了其2024年第四季度及全年财报，数据揭示了这家企业在转型路上的最新进展。百度联合创始人兼首席执行官李彦宏在财报中强调，2024年是百度从互联网中心向AI为先战略转型的关键节点。
数据显示，百度全年总营收达到1331亿元，其中归属于百度核心的净利润为234亿元，同比增长21%。尽管第四季度营收为341亿元人民币，略降2%，但非在线营销收入在智能云业务的强劲拉动下，实现了12%的同比增长，达到317亿元人民币。这一趋势反映了百度在AI领域的持续投入正逐步转化为业绩增长的新动力。
作为国内较早布局AI的互联网大厂，百度在ChatGPT引发AI热潮后迅速响应，成为国内首家发布大模型的公司。尽管后续有DeepSeek等竞争对手涌现，但百度凭借其深厚的AI技术积累，依然保持着行业领先地位。财报中提到，百度智能云在大模型中标项目中表现抢眼，中标项目数、行业覆盖数以及央国企中标项目数均位居行业第一。
在非在线营销收入中，智能云业务的AI相关收入同比激增近3倍，第四季度营收同比增长26%。百度智能云已成为国内最大的大模型产业落地平台，为超过60%的央企及众多民营企业提供AI服务。百度文心一言的用户规模已突破4.3亿，日均调用量从2023年的5000万次增长至16.5亿次，彰显了百度在AI应用领域的广泛影响力。
自动驾驶业务方面，百度同样取得了显著进展。过去十余年间，百度在自动驾驶和AI领域的研发投入已超过1700亿元。2024年第四季度，百度自动驾驶服务提供的乘车服务次数达到110万次，同比增长36%。截至2025年1月，该服务已在全国累计提供超过900万次的乘车服务。2月，百度萝卜快跑已在中国范围内实现100%全无人驾驶运营，并在香港获得自动驾驶测试许可，成为该地区首个也是唯一一个获得此类授权的企业。
在移动生态领域，百度APP的月活跃用户达到6.79亿，同比增长2%。托管页收入占第四季度百度核心在线营销业务收入的48%，显示了百度在搜索广告市场的稳固地位。同时，百度正积极探索搜索业务的多元化发展，将搜索从传统文本和链接扩展到短视频、笔记、智能体、数字人和直播等多种形式，以提供更加个性化的搜索体验。
近期，百度在AI领域动作频频。先是宣布百度智能云千帆平台正式上架DeepSeek-R1和DeepSeek-V3模型，随后又宣布将在未来几个月推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源。这一转变标志着百度在AI技术开放上的新姿态，旨在通过开源吸引更多开发者和用户，进一步推动AI技术的普及和应用。
在搜索业务中，百度也在积极探索AI技术的应用。目前，百度搜索中已有22%的结果页面包含AI生成内容。百度管理层在财报电话会上表示，随着技术的发展，百度正在尝试将搜索从传统的文本和链接扩展到更加多样化的内容形式，以提供更加个性化的搜索体验。这一举措不仅将提升用户的搜索体验，也将为百度在AI搜索市场的竞争中占据有利地位。
财报发布后，百度港股股价上涨0.39%，报90.20港元/股。尽管美股市场低开低走，截至发稿时下跌7.70%，报89.97美元/股，但从长远来看，百度在AI领域的持续投入和创新战略有望为其带来更加广阔的发展空间。
