金价持续攀升，再度刷新历史记录。2月20日，现货黄金价格一度达到2947.01美元/盎司，而国内知名黄金珠宝品牌如周大福、周生生等的首饰金价格也普遍跃升至890元/克以上，其中周生生更是突破了895元/克大关。与年初800元/克左右的价格相比，涨幅惊人，每克上涨超过90元。
然而，在这一波金价上涨的浪潮中，黄金饰品的销售却并未如预期般火热，反而遭遇了市场冷遇。据数据显示，2024年我国黄金首饰消费量同比大幅下降24.69%，众多黄金珠宝品牌因此承压。
但在这片“寒冬”之中，却有一家金店逆流而上，它就是被誉为“黄金爱马仕”的老铺黄金。在全国各地的线下门店前，消费者排起了长龙，部分门店的排队时间甚至长达六七个小时。老铺黄金的股价也一路飙升，从8个月前的60.95港元/股暴涨至最高495港元/股，涨幅超过700%，市值一度达到833亿港元。
老铺黄金的火爆场面在社交媒体上频频曝光，成为热议话题。情人节期间，老铺黄金杭州大厦店推出的“满万减千”活动更是引发了消费者的抢购热潮。有网友表示，为了抢购心仪的黄金饰品，早上7点就开始排队，而一个购买资格甚至被炒到了400-500元。
类似的情况也发生在北京SKP等高端购物中心。有网友分享，家人早上8点半就到达SKP排队，结果只拿到了97号，等到下午3点才进店选购。店员告知，每人限购5件，购买满100万还可以赠送两个10克的小金条。于是，该网友咬牙购入了价值88万多的黄财神等饰品，凑足了100万元，优惠后克价不到900元。
老铺黄金的火爆并非偶然。作为创立于2009年的品牌，老铺黄金虽然起步较晚，却是中国第一家推广“古法黄金”概念的品牌。它采用传统的手工技法制作珠宝，其中部分技艺如“花丝镶嵌”“金银错”等更是国家级非物质文化遗产。这些独特的工艺和文化内涵，让老铺黄金在高端黄金珠宝市场中独树一帜。
老铺黄金的目标受众是消费能力强、钟情中国文化且对产品品质有更高要求的消费者。凭借非遗工艺和文化主题内涵，老铺黄金创造出了独一无二的消费体验，吸引了众多年轻消费者和高净值人群的关注。在小红书等社交媒体上，年轻人甚至认为黄金首饰只分老铺和其他，足以见其品牌影响力。
老铺黄金的产品定价也走的是奢侈品路线，主打一口价。上市招股书显示，其产品价格多集中在1万至5万元之间，该价格带的销售额占比高达65%。而5万至25万元之间的产品也占据了19%的销售额比例。相比之下，老铺黄金的足金黄金产品和足金镶嵌产品的平均售价远高于市场平均水平，品牌溢价显著。
尽管金价持续上涨，但老铺黄金并未跟风涨价。相反，其推出的满减活动让消费者觉得更加划算，吸引了更多消费者抢购。在天猫旗舰店上，老铺黄金的古法手工足金项链等产品的售价虽然高昂，但按照线下门店的活动优惠计算，每克售价仍然具有竞争力。
老铺黄金的火爆销售也带动了其业绩的快速增长。2024年上半年，老铺黄金实现营业收入35.2亿元，同比增长148.3%；实现净利润5.88亿元，同比增长198.8%。相比之下，行业前辈如老凤祥、周大生等的业绩却出现了下滑。
老铺黄金的市值也随之一路飙升。从2024年6月上市至今，公司股价涨幅超过500%，市值从100多亿港元涨至700多亿港元，甚至一度超过了周大福。按创始人徐高明IPO后合计持股约44%的比例计算，其身家在短短8个月内就暴涨了数百亿元。
老铺黄金的成功也吸引了众多投资者的关注。其中，最大机构股东黑蚁资本更是从中受益匪浅。作为中国消费领域的领先私募股权投资者，黑蚁资本在2023年老铺黄金首次开放上市前唯一一轮融资中领投。随着老铺黄金市值的飙升，黑蚁资本的持股价值也水涨船高，投资回报率惊人。
周大福还是黑蚁资本的股东之一。这意味着，随着老铺黄金市值的飙升，周大福也间接受益。这一“躺赢”的局面无疑为周大福等投资者增添了新的增长点。
