在公众视野中一向以温文尔雅形象示人的爱奇艺创始人龚宇，近日在一场行业盛会上罕见地发表了强硬言论，矛头直指微短剧领域的竞争对手红果短剧。
这场风波起源于2月20日举办的首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）国际电视剧节目交易会。龚宇在发言的尾声，语气坚定地提出了“保护行业健康发展，必须杜绝滥用市场支配地位”的观点，并直接点名红果短剧，指出其利用市场主导地位签订排他性协议，阻碍了行业的发展。
龚宇的具体表述透露出强烈的不满：“特别是有些平台，凭借市场的主导地位，要求合作方签订排他性协议，一旦与其合作，就不能再与其他平台合作。而且这种情况并非针对单一作品，而是合作期内该内容公司的所有内容都不能再与其他平台合作。这种做法非常糟糕，严重抑制了微短剧行业的发展。大家也能猜到，拥有市场支配地位的平台，只有一个，那就是红果。”
令人惊讶的是，龚宇的这番炮轰距爱奇艺与红果短剧宣布达成合作尚不足一个月。1月13日，爱奇艺与红果短剧在“精品微短剧产业发展交流会”上宣布建立深度合作关系，涵盖IP联合开发、联合出品、成品内容授权等多个方面，旨在共同推动微短剧行业的发展。
然而，合作迅速出现裂痕。据行业分析人士透露，爱奇艺与红果短剧之间的主要矛盾在于排他性协议。龚宇在发言中提到的“合作限制”，意味着与红果短剧合作的内容生产商的所有内容只能独家出现在红果平台，这无疑与爱奇艺希望增加平台短剧内容供给的战略目标相悖。
爱奇艺作为一个综合性在线视频平台，其全面拥抱微短剧的战略旨在通过不限量增加内容供给来扩大影响力。而红果短剧作为微短剧领域的优势方，则希望通过排他性协议来巩固自身地位，提升旗下内容的商业价值。
这一冲突使得双方的合作前景蒙上阴影。尽管目前尚无法断定合作能否继续，但分析人士指出，爱奇艺确实需要更多优质短剧内容，而红果短剧也一直在与影视公司和长剧平台寻求合作，双方仍有可能做出妥协。
爱奇艺入局微短剧市场的步伐相对较晚，但近年来长视频行业的变革使得微短剧越来越受到视频消费者的欢迎。2023年，电视剧平均集数降至29.7集，而付费微短剧市场规模大幅增长至374亿元，同比增长268%。面对这一趋势，爱奇艺于2024年正式宣布入局微短剧市场。
在微短剧内容规划上，爱奇艺推出了“微剧场”和“短剧场”，分别针对不同类型和内容长度的短剧，并通过剧场化运营精准触达目标群体。在商业模式上，爱奇艺也提出了改变现有微短剧商业模式的愿景，希望提升内容质量，改变当前收入主要用于投流的不正常模式。
爱奇艺之所以如此重视微短剧，从商业逻辑上看是为了寻找新的增长路径。近年来，爱奇艺的整体业务表现呈现下滑趋势，尤其是会员收入和在线广告收入均面临挑战。因此，入局微短剧市场成为爱奇艺化解增长焦虑的重要途径之一。
经过2024年的布局和探索，爱奇艺在微短剧领域取得了一定成绩。截至2024年底，爱奇艺站内已有上万部微短剧供用户观看，商业化层面也取得了显著进展。龚宇在财报电话中表示，微剧业务在增加广告库存和提升广告收入上显现出巨大潜力。
尽管爱奇艺与红果短剧之间的合作出现了波折，但龚宇对于微短剧市场的决心并未动摇。他强调，观众喜欢最重要，内容质量而非外在形式才是核心。以业务增长为目标，爱奇艺已踏入微短剧战场，面对拥挤、混沌的竞争环境，爱奇艺别无选择，只能不断前行。
