鞋服行业在环保道路上正以前所未有的决心迈进，无论这是出于主动选择还是被动适应。
多家知名鞋服品牌纷纷亮出了自己的环保成绩单。SHEIN宣布，通过仓储物流环节的资源回收利用，仅在半年内就成功减少了113.8吨的碳排放。安踏则雄心勃勃地提出了2050年前实现碳中和的目标，这比国家既定的时间表提前了整整十年。波司登也不甘落后，制定了详尽的ESG（环境、社会和公司治理）短、中、长期规划，旨在最终推动整个产业实现净零排放。
然而，这条ESG之路并非坦途。近年来，多个品牌被曝出“漂绿”丑闻，即通过公关手段美化环保形象，实则仍从事高污染业务。这种行为严重损害了外界对品牌的信任。例如，Lululemon曾被指控其ESG报告中的环保材料使用情况与实际不符，加拿大竞争局随即介入调查。同样，H&M和迪卡侬等品牌也因类似问题受到监管机构的关注。
环保标准的缺失也是鞋服行业面临的一大挑战。由于鞋服生产链复杂，涉及多种原材料、技术和人员，如何制定环保标准成为了一个棘手问题。环保往往需要投入大量资金，企业如何在追求短期利润和长期效益之间找到平衡点，也是一道难题。
尽管困难重重，但鞋服行业在环保方面的努力仍在不断推进。品牌们开始从面料、生产、门店和宣传等多个方面入手，全方位推进ESG工程。
在面料方面，企业们纷纷研发环保面料，如波司登开发的100%生物基尼面料，以及阿迪达斯和PUMA合作开发的SIPNNOVA复合纤维等。这些新型面料要么采用可再生资源，要么减少化学物质的使用，旨在从源头上减轻对环境的污染。
在生产环节，企业们通过改革生产工艺，减少能源消耗和废弃物排放。SHEIN推行的数字热转印技术就是一个典型例子，该技术能够在干燥环境中工作，大量减少水资源消耗。
门店方面，新一代绿色门店的兴起成为行业的新趋势。这些门店在日常运营和装修过程中采用环保材料，使用清洁能源，以减少碳排放。安踏的“0碳使命店”和李宁的绿色智慧门店就是其中的佼佼者。
鞋服品牌还积极参与环保主题宣传活动和公益计划。耐克、优衣库等品牌与各国环保组织建立长期合作关系，开展旧鞋回收、净滩活动等项目。耐克的“Nike Grind”回收项目更是已有超过30年的历史，至今已回收了数以千万计的旧鞋和废弃材料。
这些努力背后，既有政策法规的推动和舆论压力的影响，也有企业自身对长期利益的考量。环保潮流不仅要求鞋服企业改进生产、物流和经营等环节，还促使他们加快数智化转型，以适应新的市场环境。
