在过去的一年里，游戏行业的买量趋势呈现出显著的分化与增长。微信与抖音两大平台，凭借各自优势，在游戏市场内二分天下，推动了小游戏领域的蓬勃发展。
微信平台的小游戏市场尤为亮眼，数据显示已有超过60款小游戏的日活跃用户数（DAU）突破百万大关，更有240余款游戏季度流水超过千万，同比增长显著。自2018年微信正式向开发者开放以来，小游戏已成为其寻求增长的重要引擎。观察2025年1月的微信小游戏榜单，新进头部产品如《无尽冬日》、《向僵尸开炮》等表现抢眼，而《寻道大千》、《这城有良田》等老牌游戏也稳居前十，显示出头部产品格局的稳定。同时，榜单中Top50中有四款新进小游戏，其中《龙骑争霸》、《乱轰三国志》等传奇类产品的美术风格相似，预示着“老IP”和“怀旧题材”将受到更多开发者的青睐，特别是针对80、90后玩家群体。
从买量维度来看，微信平台的小游戏投放数量呈现出爆发式增长，全年投放的小游戏超过2.19万个，同比增长一倍以上。同时，创意广告数量也大幅提升，超过470万个。虽然超休闲游戏仍是主要分布品类，但角色扮演类游戏的新增投放数量占比达到了25.3%，显示出中/重度游戏正逐渐受到开发者的重视。
另一方面，抖音小游戏虽然未明确披露活跃用户数量，但其增长势头同样迅猛。据官方数据，2024年第一季度，抖音小游戏的活跃用户规模实现了100%的增长。抖音小游戏在游戏内容层面展现出强大优势，投稿量和播放量均有所提升，表明平台上仍有大量潜在游戏玩家未被充分触达，营销价值显著。
从营销角度来看，巨量引擎的数据显示，2024年第一季度，巨量大盘小游戏消耗的素材数量同比增长30%，在投小游戏产品数量增长49%。值得注意的是，混合变现产品已成为主流，抖音头部消耗的小游戏中超过九成采用混合变现模式，为大规模广告投放提供了稳定的流水基础。融合like品类虽然受到热门SLG、休闲品类产品的影响，消耗素材数量占比有所下降，但从玩法迭代和产品推出频率来看，融合like仍将是素材消耗的主力军。
小游戏市场的用户群体也呈现出广泛性和多样性的特点。据统计，小游戏中女性用户比例超过40%，部分休闲、塔防品类中女性用户比例更高。相较于传统App游戏，小游戏能够触达更广泛的玩家群体，满足更多样化的游戏需求。同时，小游戏还能满足全年龄段用户的需求，如“怀旧”风格结合IP联动吸引80、90后群体，同城棋牌等游戏则能触达70后非App游戏玩家群体。
展望未来，小游戏市场仍有广阔的发展空间。一方面，IAP小游戏正加速转变变现思路，混合变现模式已成为主流，这将进一步提升小游戏的变现能力。另一方面，多端协同将成为小游戏领域的重要增量，App转小游戏趋势明显，未来PC端有望成为小游戏市场的重要增长方向。PC端横版/大屏的特征有助于提升用户长期留存率，同时全域流量的整合协同也将助力成熟玩法的小游戏产品迅速拓展用户规模。
