近日，中国证监会国际合作司正式公示了茶姬控股有限公司（Chagee Holdings Limited），更被广大消费者熟知的品牌名为霸王茶姬，其境外发行上市的备案通知详情。通知显示，霸王茶姬已通过其境内运营实体北京茶姬餐饮管理有限公司，提交了关于境外首次公开发行的备案材料，并计划在美国纳斯达克或纽约证券交易所上市，发行不超过64,731,929股普通股。
一旦上市成功，霸王茶姬将开创中国新茶饮品牌登陆美股市场的先河，同时也将成为继其他四大品牌后，第五个实现上市的新茶饮品牌。对此消息，霸王茶姬方面表示，一切以监管披露的信息为准。
早在2024年末，业界就传出了霸王茶姬聘请麦当劳中国前CFO黄鸿飞担任新CFO的消息。当时，有业内人士分析称，这一举动预示着霸王茶姬的上市进程和海外布局或将提速。
近期，新茶饮行业再度掀起了IPO热潮。在这一波上市潮中，霸王茶姬作为较晚成立但扩张迅速的品牌，备受瞩目。相较于已经上市的奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城，以及正在冲刺上市的沪上阿姨等品牌，霸王茶姬展现出了其独特的竞争力。
霸王茶姬之所以能在短时间内取得显著发展，主要得益于其轻乳茶大单品策略和高效的运营模式。其招牌产品“伯牙绝弦”以8秒出杯的速度，在2023年为品牌贡献了接近三成的销售额。相比之下，喜茶的明星单品“多肉葡萄”在制作上仍需近一分钟。这种更简单的原料SKU和更高的人效，极大推动了霸王茶姬的迅速扩张。
特别是在2023年，霸王茶姬迎来了爆发式增长，新增门店超过2300家，平均每天新开6家店，这一数字相当于此前五年门店总数的三倍。截至今年3月初，霸王茶姬的门店数量已达6306家，虽然与星巴克在中国的8410家门店相比仍有差距，但其增长速度已不容忽视。
霸王茶姬创始人张俊杰自创业之初就立志要将品牌打造成为“东方星巴克”，实现茶饮生活化。他曾在公开场合表示，要在2024年全面赶超星巴克中国区的销售额。尽管星巴克中国在2024年的收入有所下滑，但霸王茶姬展现出了强劲的增长势头。据透露，霸王茶姬2023年的总销售额达到了108亿元，2024年第一季度总销售超过58亿元，预计全年总销售可超过200亿元人民币。
在规模逐渐逼近星巴克的同时，霸王茶姬也在产品和店面布局上继续向其看齐。今年1月和2月，霸王茶姬在深圳、上海等地陆续开设了新店型“霸王茶姬·超级茶仓”。这种超级茶仓面积超过200平米，不仅提供原叶鲜奶茶，还有茶拿铁、纯茶和烘焙产品以及周边文创，其中部分产品价格接近高端茶饮市场水平。
有消费行业投资人指出，上海超级茶仓的设计与星巴克臻选上海烘焙工坊有异曲同工之妙。霸王茶姬开设超级茶仓是为了与更高端的商场合作，如SKP、万象城等，以体现与普通商场店的差异化。霸王茶姬还计划在全国开设约100家“超级茶仓”，进一步强化其品牌影响力。
霸王茶姬并非首个想要“对标”星巴克的茶饮品牌。奈雪的茶和乐乐茶同样采用了“烘焙+茶饮”的路线，而茶颜悦色也开始涉足零食市场。未来，霸王茶姬的超级茶仓还将强化社交属性，定期举办茶艺、花艺、制香等中式文化体验课程，构建“茶友社区”，与消费者建立情感共鸣。
除了推出新型大店，霸王茶姬今年还孵化了子品牌“第二杯茶”。该品牌以外带的传统中式纯茶为主，首店已在上海五角场万达广场开业。新店型和新品牌的推出，反映出霸王茶姬在加速寻找新的增长点，以应对日益激烈的行业竞争。
尽管喜茶等头部新茶饮品牌在过去一年放缓了开店步伐，但霸王茶姬主攻的轻乳茶品类和十余元价格带仍吸引了众多新锐品牌的加入。如主打“花香茶底+鲜奶”的茉莉奶白、来自广西的“阿嬷手作”、来自无锡的“淡马茶坊”和在武汉创立的“爷爷不泡茶”等品牌，都有加速扩张的趋势。这些品牌基本都主打“东方茶”“鲜泡”的定位，与霸王茶姬的产品在口感上十分相似。
新茶饮行业在过去一年还面临着加盟商撤退的问题。随着门店点位愈加密集，加盟商们的盈利空间被压缩，回本周期变长、日均出杯量下滑成了许多加盟商的痛点。然而，相较于其他品牌，霸王茶姬的加盟费虽然中等偏上，但其品牌势能和注重选址的策略仍对加盟商具有一定的吸引力。然而，随着市场竞争的加剧，霸王茶姬能否在今年继续保持其盈利水准，仍是一个未知数。
