近年来，逸仙电商在美妆市场的征途显得愈发坎坷，其明星品牌完美日记的光芒似乎已渐渐黯淡。最新发布的2024年财报显示，尽管逸仙电商全年总收入达到33.9亿元，与上一年度基本持平，且毛利率有所上升，从73.6%提升至77.1%，但公司依然未能摆脱亏损的阴影，全年净亏损达到7.1亿元。
这已经是逸仙电商上市的第五个年头，然而扭亏的目标似乎仍然遥不可及。值得注意的是，在财报中，逸仙电商旗下的三个护肤品牌贡献了41.1%的营收，成为公司业绩的重要支撑。CEO黄锦峰在业绩说明会上明确表示，护肤品将成为公司稳定增长的关键引擎。
回望过去，完美日记曾是何等的风光无限。2019年至2021年间，完美日记爆款频出，从动物眼影盘到“小细跟”口红和“名片”唇釉，每一款产品都成为了市场上的热门话题。特别是动物眼影盘系列，一度成为全网美妆博主的“种草”对象，销量火爆。
然而，好景不长，随着市场竞争的加剧，完美日记逐渐失去了往日的辉煌。在2022年双十一彩妆品牌销量榜单中，完美日记首次跌出了前十，被花西子等新势力品牌所取代。到了2024年，完美日记的销量情况依然不容乐观，在天猫和抖音等平台的彩妆排行榜中均未能上榜。
面对彩妆线的困境，逸仙电商开始将重心转向护肤线。目前，逸仙电商的主要品牌包括三个彩妆品牌和三个护肤品牌。其中，DR.WU达尔肤、EVELOM和科兰黎等护肤品牌在市场上表现不俗，定位清晰，小众且高端。这些品牌的增长在一定程度上抵消了彩妆品牌净收入的下滑，稳住了逸仙电商的大盘。
然而，高端护肤市场竞争同样激烈。在2024年的抖音和天猫护肤品牌TOP20榜单中，科兰黎和DR.WU均未上榜。而兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌凭借长时间打造的品牌心智，依然对消费者具有极强的号召力。国产品牌中，韩束、珀莱雅等也占据了重要地位。
在国货美妆市场“内卷”不断的情况下，逸仙电商要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，还需快速找到下一个增长点。尽管护肤线目前表现稳定，但要想穿越美妆市场的周期，逸仙电商仍需不断探索新的路径。
与此同时，逸仙电商还需警惕来自新势力品牌的围猎。花西子、酵色、橘朵等品牌在市场上表现出色，不断蚕食着逸仙电商彩妆线的市场份额。在这样的背景下，逸仙电商需要不断创新和升级产品，提升品牌竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
