短剧出海正成为一股不可忽视的文化潮流，据国海证券的研究报告，这一领域的未来市场空间预计将达到360亿美元。DataEye-ADX海外短剧版数据显示，自2025年以来，海外短剧市场投放的广告素材已超过3000万组，与去年同期相比，投放量激增近10倍。同时，目前在投的短剧APP数量已达到244款，同比去年增长了近4倍。
在如此广阔的市场前景下，短剧创作者们如何抓住这一风口成为关键。内容方面，美国用户对喜剧片和剧情片情有独钟，这两类短剧在美国市场的占比分别为62%和53%。短剧出海的内容主要以剧情片、喜剧片为主，其中女频的霸道总裁题材在全球范围内广受欢迎，而在北美地区，还出现了吸血鬼、狼人等独特题材。值得注意的是，宫廷剧或古装剧不仅在东南亚市场表现亮眼，通过翻译后，在欧美市场也取得了显著成功。
从商业模式来看，短剧行业正处于蓬勃发展阶段，尤其是在中国、东南亚、拉美和北美地区。短剧作为一种快速消费的内容形式，通常结合了灵活多样的付费模式，如订阅、广告和打赏等。然而，短剧行业在海外市场的增长过程中也面临一些挑战，包括获客成本高、应用商店佣金抽成高以及多设备适配成本高等问题。为了降本增效，一些短剧平台开始采用PWA（Progressive Web App）模式进行推广，这一模式具有无下架风险、广告成本低等优势。
在投流侧，打造爆款剧是短剧出海的核心目标。数据显示，爆款剧的数量应占整体投放剧目的30%左右，其中2%的爆款剧能带来近八成的收入。爆款剧的定义包括跑量快、CTI高以及停留时长久等特征。为了打造爆款剧，一些平台在投放时会集中资源和优势，将一部剧的投放作为核心标的。爆款素材的黄金公式包括开头吸引用户停留、中间强化人物矛盾以及结尾留下悬念等要素。
短剧出海的市场格局中，北美市场占据主导地位，是短剧体量最大、增长最快、回收最高的地区。东南亚市场虽然购买比例和净流水不及欧美，但通过广告变现和免费视频方式，成为潜在蓝海市场。菲律宾、印尼等国家是重点赛道国家。中东、拉美等地区也逐渐成为潜力市场。
国内爆款剧在海外拥有广阔的市场，关键在于故事逻辑的相似性。都市、言情以及霸道总裁等题材在全球范围内具有普遍性，这些题材的故事结构和核心情感在全球范围内基本一致。然而，内容创作者在创作过程中必须关注全球文化差异，避免因文化冲突而产生不良影响。对于平台级公司而言，初期尝试翻译剧是比较好的选择，成本相对较低且有利于风险控制。当平台发展到一定规模后，再考虑制作本土的自制剧。
随着全球用户手机在线时间的不断增加，短剧作为一种新兴的娱乐形式具有很大的发展潜力。在东南亚、中东等地区，用户每天有大量时间用于手机娱乐，短剧正逐渐成为这些地区用户喜爱的娱乐方式之一。
