社交媒体平台微博近日揭晓了其截至2024年12月31日的第四季度及全年财务业绩，同时宣布了年度股息计划。财报数据显示，微博在2024年全年实现营收17.5亿美元（折合人民币约126.1亿元），调整后的运营利润达到5.841亿美元（折合人民币约42.05亿元）。
在第四季度，微博的表现同样亮眼，营收达到4.568亿美元（折合人民币约33.05亿元），调整后的运营利润为1.362亿美元（折合人民币约9.95亿元），这一成绩超出了华尔街的预期。微博的月活跃用户数和日活跃用户数也分别达到5.9亿和2.6亿。
微博的首席执行官王高飞在财报发布后表示：“2024年，我们专注于提升用户质量，通过优化内容生态和强化垂直行业建设，成功吸引了更多高质量用户。同时，我们也积极布局人工智能内容生态建设，进一步优化了平台的内容体系。在商业化方面，我们的广告业务保持稳定，增值业务也实现了显著增长。”
财报显示，微博第四季度的广告及营销收入为3.86亿美元，增值服务收入为7100万美元。在社交产品方面，微博从第四季度开始推进各社交产品服务的整合，旨在通过打通超话、个人主页、粉丝群等功能，强化基于博主和粉丝关系的社交网络。这一策略的实施，使得关系流中的互动用户占比和千阅互动率得到了提升。
展望未来，微博计划在2025年继续推进社交产品的整合服务和推荐体系的升级，特别是在AI技术上加大投入。微博将积极探索AI在搜索、社交互动、内容推荐和广告等方面的应用，以促进用户规模和活跃度的提升。同时，微博还将重点升级信息流产品，优化首页推荐，提升垂直内容生态的持续发展。
在内容生态方面，微博将继续巩固热点和文娱生态的地位，同时加大对垂直和视频内容生态的投入。微博计划在媒体和自媒体生产方面增加投入，以满足用户对热点和文娱内容的消费需求。微博还将尝试以兴趣点为核心的生产指引，进一步推进垂直运营体系的转型。
在商业化方面，微博在第四季度继续聚焦客户新品营销市场，成功树立了微博作为新品营销主阵地的品牌形象。得益于微博在新品营销和新技术讨论方面的优势，汽车和手机行业在第四季度保持了稳健的收入规模。微博表示，将在2025年继续巩固和扩大内容营销心智，提升广告产品的效果转化能力，并挖掘社交会员和文娱、游戏IP资源的价值，以实现增值收入的稳定增长。
财务数据显示，微博在第四季度的成本为1亿美元，与上年同期基本持平。毛利达到3.56亿美元，毛利率为78%。费用方面，微博第四季度的总费用为2.38亿美元，同比下降3%。其中，销售与营销费用为1.4亿美元，产品开发费用为7592万美元，一般及行政开支费用为2263万美元。微博第四季度的经营利润为1.18亿美元，经营利润率为26%，与上年同期持平。归属于股东的净利润为890万美元，经调整净利润为1.07亿美元。
微博还宣布了年度股息政策，计划每股普通股派发0.82美元股息，总计约2亿美元。这一举措体现了微博致力于提升股东回报的承诺。微博的现金、现金等价物及短期投资总额为24亿美元，为其未来的稳健发展和股东回报提供了坚实的财务基础。
