在视频内容领域的激烈竞争中，长视频平台爱奇艺近期对微短剧市场的态度发生了显著转变，这一变化不仅引起了业界的广泛关注，也预示着长视频平台加速向短内容领域拓展的新趋势。
此前，爱奇艺的创始人兼CEO龚宇曾公开批评字节旗下的红果短剧，指责其利用市场优势地位，通过排他性协议阻碍行业发展。然而，短短一个月后，爱奇艺便宣布全面拥抱微短剧市场，并计划推出“爱奇艺微短剧”APP，直接与红果短剧展开正面竞争。
在爱奇艺微短剧论坛上，龚宇明确表示，爱奇艺将在微短剧精品化方向持续投入，并透露微短剧已成为爱奇艺移动端仅次于长剧和电影的第三大内容消费品类。爱奇艺将通过多种合作模式，如小比例投资、分成和保底分成等，提升微短剧的供给，并承诺将项目收入的50%至80%分配给创作者和投资者。
据QuestMobile数据显示，红果短剧作为微短剧行业的龙头平台，2024年12月的月活跃用户数已达到1.58亿，遥遥领先于同类产品。相比之下，爱奇艺极速版的表现则相对一般，但其在大陆地区App Store应用娱乐榜的排名有所提升，由年初的60名左右提升至近期的最高第17名。
爱奇艺极速版如今已全面转向微短剧内容，可以看作是“爱奇艺微短剧版”。进入应用首页，顶部为搜索栏和标签栏，底部为导航栏，中间展示界面均为短剧封面。标签栏中的“首页”和“爆剧”标签内容均为短剧，且“首页”标签下还细分为推荐、免费、热播榜、新剧等多个分类。
爱奇艺极速版还采用了“看短剧领红包”的模式来吸引用户，通过现金福利刺激用户留存和增加用户粘性。这一转变趋势早在几个月前便已开始，七麦数据显示，爱奇艺极速版在2024年11月更新的版本中，已新增“热门微短剧”标签，并更改了应用详情页首图。
不仅爱奇艺，腾讯视频也加速向短内容领域发展。两家长视频平台在微短剧业务上既有相同点，也有明显差异。相同之处在于均主打免费模式，通过广告盈利；不同之处则在于产品形式、推广力度和推广素材核心等方面。爱奇艺极速版为APP应用，推广力度较大，但短剧素材占比不高；而腾讯则推出了免费短剧小程序“火星短剧社”，虽然推广力度较低，但投放素材以短剧为核心。
爱奇艺选择押注微短剧市场，或许与其近年来业绩下滑有关。最新财报显示，2024年爱奇艺总营收同比下降8.31%，归母净利润同比下降60.32%。其中，会员收入和广告收入均出现不同程度下滑，意味着爱奇艺爆款内容不足。而微短剧具有低成本、短周期的特质，有望在同等内容成本下带来更高的投资回报率。
