近年来，竖屏内容在影视行业中的崛起已成为不可忽视的现象。从最初的霸总短剧，到如今涵盖竖屏广告、竖屏综艺、竖屏番外等多种形式，竖屏内容正逐步成为行业新的增长点。
TVB与抖音的合作便是一个典型例子。双方携手推出的首档演技竞演直播综艺《艺员新训2025》，利用TVB资深艺人与抖音平台的流量优势，探索竖屏直播综艺的新模式。节目通过竖屏呈现，采取直播方式展现TVB演技，为观众带来全新的观看体验。然而，这种新形式也带来了一些挑战，如学员演技在竖屏下的放大、场景表现力受限等。尽管如此，节目仍以其新奇的表现形式吸引了大量观众，完美适配了手机用户的碎片化观看习惯。
同样，长剧IP衍生出的竖屏短剧也备受关注。例如，电视剧《九重紫》的番外篇竖屏短剧《昭世录》，试图承接原剧的权谋内核，同时打造女性成长爽剧。然而，由于剧情铺垫不足、单集信息量不够等问题，该短剧并未达到预期效果，甚至引发观众对其付费模式的不满。尽管如此，作为长剧IP的衍生尝试，短剧番外篇仍为业界提供了新思路，即正剧与短剧共同构建“长剧立骨、短剧活血”的立体化开发模式。
竖屏内容的兴起，不仅改变了观众的观看习惯，也对影视行业的内容生产和制作逻辑产生了深远影响。从制作方和平台方的角度来看，竖屏这种全新表现形式正逐步从试水阶段升级为行业标配。它不仅试图重构影视行业的内容生产和制作逻辑，还对广告、互动及IP衍生品产生了颠覆性影响。例如，在《艺员新训2025》中，竖屏综艺直播与TVB识货的连麦互动，为品牌方开辟了更高效的营销渠道，实现了内容电商的植入突破。
在短视频平台方面，为了争夺用户观看时长和促进电商产品销量转化，它们纷纷在竖屏内容上发力。而长视频平台则顺应短剧大爆发的趋势，加速从“长视频主导”向“横竖屏双线布局”转型。例如，爱奇艺推出了“微剧场”与“短剧场”的整体策略，并完成了APP改版；优酷则表示将大力进军竖屏领域，给予优秀内容创作者资源和资金支持；腾讯视频在微信内上线了独立的短剧产品“火星短剧社”；芒果TV则计划投入巨资打造行业顶级微短剧。
据DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，国内微短剧市场规模持续增长，预计2024年将达到504亿元，2025年还将维持增速。同时，微短剧用户规模也不断扩大，截至2024年12月，国内微短剧用户规模已达6.62亿人。这些数据充分证明了竖屏内容在影视行业中的巨大潜力和影响力。
竖屏内容的兴起，是移动端“单手持握+即时沉浸”全新消费需求催生的结果。随着年轻用户娱乐时间被手机、平板等小屏终端占据，以及Z世代用户注意力集中时长的缩短，竖屏剧以其精准适配碎片化观看习惯的节奏和节奏，迅速走红。这种全新消费需求倒逼影视行业从内容形态、生产流程到商业模式的全链条重构，形成了“硬件适配→内容形态→用户心智→商业闭环”的链式反应。
