在最新的市场报告中，全球智能手机销售数据揭示了行业的新趋势。据Omdia统计，2024年智能手机销量达到了12.2亿部，相比前一年增长了7.1%。这一增长背后，行业巨头们继续占据主导地位。
报告指出，苹果、三星、小米、传音、OPPO、VIVO、荣耀、联想、realme和华为这十大品牌占据了94%的市场份额，其他品牌合计仅占6%，几乎可以忽略不计。这一数据凸显了智能手机市场的高度集中化，昔日繁多的山寨和杂牌手机经过市场洗礼，大多已消失无踪。
然而，在这十大品牌背后，隐藏着另一个不为人知的秘密。这些品牌并非全部自行设计和制造手机，而是通过ODM（原始设计制造）模式，委托专业厂商进行设计和生产，再贴上自己的品牌标签进行销售。ODM模式在手机行业中早已不是新鲜事。
ODM厂商根据品牌方的要求，从设计到制造一手包办，最终产品上只出现品牌方的LOGO。例如，国内的闻泰、龙旗等ODM厂商，就是为小米等众多品牌提供这种服务的。这些手机虽然在市场上以品牌方的名义销售，但实际上只是品牌方贴牌的产品。
Counterpoint Research的最新报告揭示了ODM手机的市场占比。数据显示，2024年，ODM手机可能占到了所有智能手机的44%。除了苹果之外，几乎所有品牌都有采用ODM模式的手机，而这些手机主要集中在中、低档市场。
由于这些手机价格低、利润薄，品牌方往往选择委托ODM厂商进行设计和制造，以降低成本。这种模式不仅提高了生产效率，也让消费者能够以更实惠的价格购买到智能手机。
在全球ODM厂商中，中国品牌占据了绝对优势。目前，全球98%以上的ODM份额被中国厂商所占据。这意味着，消费者购买的很多千元机和中档手机，很可能就是由这些ODM厂商设计和制造的贴牌产品。
尽管这些手机是贴牌产品，但在硬件和软件方面，它们与品牌方自行设计和制造的手机并无太大差异。对于消费者而言，价格合适才是最重要的。在智能手机高度同质化的今天，谁设计了手机似乎已不再那么重要。
