近日，一款融合娃哈哈经典AD钙奶包装元素的运动鞋在各大电商平台迅速走红，吸引了众多消费者的目光。这款运动鞋不仅设计独特，还推出了“营养快线”和“纯净水”系列，其配色与图案均与娃哈哈品牌包装有着异曲同工之妙。
经过深入调查，记者发现销售这些特色运动鞋的网店名为“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”和“Wahaha娃哈哈运动鞋服旗舰店”，且已在天猫和抖音平台开设旗舰店。进一步查询显示，这两家店铺的运营方为浙江娃哈哈服饰有限公司杭州分公司。
消费者对于这一系列运动鞋的热情超乎想象，其中AD钙奶款运动鞋在天猫旗舰店销量尤为突出，已售出超过5000双。营养快线和纯净水款运动鞋也紧随其后，分别售出900余双和800余双。这一热潮主要得益于消费者的情怀消费心理，娃哈哈作为国民品牌，其经典包装元素唤起了不少人的美好回忆。
然而，当记者进一步探究这家服饰公司与娃哈哈集团的关系时，发现情况并不简单。天眼查数据显示，浙江娃哈哈服饰杭州分公司隶属于浙江娃哈哈服饰有限公司，而该公司的实际控制人为郑道哈。杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司持有浙江娃哈哈服饰40%的股份，而杭州萧山宏盛食品有限公司则100%持股杭州娃哈哈宏盛食品饮料营销有限公司，宗馥莉持有杭州萧山宏盛食品有限公司60%的股份。这样的股权结构使得这家服饰公司在娃哈哈集团中处于一个特殊的地位，既非直接控股子公司，也非完全独立的第三方企业。
针对这一系列运动鞋的推出，记者联系了“WAHAHA娃哈哈鞋类旗舰店”的客服，得到的回复仅是“是正版”。但娃哈哈集团的相关负责人却表示，娃哈哈服饰公司的生产和销售行为已经违反了2021年双方签订的“娃哈哈”相关商标授权使用约定。娃哈哈集团已经正式致函娃哈哈服饰公司，终止其“娃哈哈”相关商标授权，并要求其立即停止一切涉及“娃哈哈”相关商标及知识产权的使用行为。同时，娃哈哈集团保留通过法律途径追究其责任的权利。
事实上，这并不是娃哈哈首次尝试跨界布局鞋服行业。早在2002年，娃哈哈就曾成立杭州娃哈哈童装有限公司，进军服饰领域。然而，娃哈哈童装的市场影响力并未达到预期，与娃哈哈的百亿大单品AD钙奶、营养快线等相比，童装业务显得黯然失色。据公开报道，2011年娃哈哈童装业务的收入仅为2亿元，此后便长期萎缩。
值得注意的是，鞋服行业只是娃哈哈多元化战略的一部分。近年来，娃哈哈在多个领域进行了尝试和探索，但均未取得预期的效果。随着2024年宗馥莉接任董事长，娃哈哈的战略方向正在发生微妙的变化。新任掌门人向经销商释放了明确信号：要重新聚焦饮料主业，重点突破水和茶类产品，实现五大产品的全面均衡发展。同时，娃哈哈还将实施多渠道网络布局、挖掘多业态销售潜力，并集中资源加强终端建设。
