在人工智能浪潮席卷各个行业的背景下，电视行业作为智能化探索的先驱，再次迎来了变革的契机。这个曾经历多轮激烈竞争的成熟市场，如今因AI技术的融入而焕发新生。
近年来，国际科技巨头如谷歌、微软、OpenAI等纷纷宣布将大模型技术引入电视端，而在国内，AWE大会上，海信、TCL等电视巨头则从底层芯片、大模型到终端体验，全方位展示了AI技术的应用。甚至苹果也被曝出正尝试研发一款全新的自研智能电视，以区别于其现有的Apple TV。
回顾电视行业的发展历程，从早期的硬件价格战，到互联网电视时代依靠软件、广告和内容付费盈利，再到如今借助AI重塑中心价值和提升用户体验，电视行业似乎站在了一个新的起点。然而，这一次，电视巨头和产业链上的其他参与者能否凭借AI技术实现翻身，尚需观察。
虽然从2024年的业绩来看，电视巨头们似乎已尝到了AI的第一波甜头，海信、TCL等企业的财报中均提及了AI成果。但实际上，这些业绩的增长更多得益于电视巨头们“高端化+大屏化”的战略布局，以及日韩厂商竞争力下降、国产电视品牌技术升级和全球化拓展等因素。
出人意料的是，在这一轮AI浪潮中，首先受益的并非电视巨头，而是那些曾经依附于电视巨头的系统服务商。例如，酷开科技近期宣布成为一家“AI原生企业”，其自研的超级智能体已与多个领域的知名企业展开合作，推出了学习机、闺蜜机等新产品。酷开科技CEO王志国表示，超级智能体基于FPGA架构开发，且已过渡到32B小模型，运行成本可控，算力性价比高。同时，酷开等企业位于产业链中游，集硬件、系统、内容、服务为一体，积累了海量的数据，为AI技术的应用提供了场景数据优势。
更为关键的是，AI为这些系统服务商带来了全新的商业模式。在互联网电视时代，它们大多依靠与硬件厂商合作、通过软件盈利。但随着大模型的深入应用，软硬件协同加深，这些企业开始从“卖软件”转向“卖服务”。酷开目前就推出了软件售卖、设备授权、PaaS服务和生态共赢四大商业化路径。
对于传统电视巨头而言，AI电视并非只是噱头。电视智能化早已不是新鲜事，AI技术也早已应用于提升画质等方面。然而，随着用户日活下降，电视产业面临严峻挑战。据报告显示，国内电视开机率从2016年的70%暴跌至30%。因此，电视巨头们加码AI电视，通过重构人机交互体验，以提升开机率、开机时长和用户活跃度。
目前，电视巨头们在AI电视上的布局主要集中在显示、交互和互联三大领域。显示领域是AI落地的“老战场”，也是AI电视竞争的“下限”。自2018年起，三星、海信、华为等电视厂商就开始结合AI算法和显示技术，提升画质表现。然而，与显示场景不同，交互和互联反而是此轮AI电视的“上限”。各家厂商的竞争思路各不相同，有的基于自研大模型推出AI智能体，为家庭大屏需求提供智能化助手服务；有的则强调与物联网生态圈和智能家居服务的互联。
这些不同的竞争思路并没有优劣之分，因为本质上仍没有跳出电视这块屏幕。AI电视的竞赛才刚刚开始，谁能将AI故事讲得更好，最终仍需由用户来决定。
