2025年，家电行业正迎来一场前所未有的洗牌大战，市场的风向标显示出一丝微妙的变化。根据奥维云网的数据统计，今年一季度，不包括3C产品的家电市场零售总额达到1798亿元，与去年同期相比增长了2.1%，但增速却放缓了近5个百分点。
在这场激烈的竞争中，海尔智家作为白电行业的领军者，其业绩依旧保持强劲势头，刷新了历史记录。数据显示，海尔智家在2025年一季度实现了791.2亿元的营业收入和54.9亿元的归母净利润，分别同比增长了10%和15%。
海尔智家的成功不仅体现在数字的飞跃上，更在于其独特的战略布局。公司通过“三位一体本土化+AI技术升维”的组合策略，在竞争激烈的家电市场中开辟出一条全新的发展路径。这一战略的核心在于全球研发、全球供应链和全球营销的紧密联动，能够精准洞察并满足全球不同市场的需求。
当前，全球家电市场呈现出明显的结构性分化。在发达国家市场，家电行业已陷入存量博弈的阶段，而新兴市场则迎来了消费扩容的契机。海尔智家凭借其在全球市场的深耕细作，成功抓住了这一机遇。
在欧美市场，尽管受到高房贷利率和经济疲软的影响，家电需求有所减弱，但海尔智家凭借其强大的支付能力和品牌优势，依然保持了稳定的增长。特别是在北美市场，海尔智家的高端品牌收入实现了超过10%的增长。
与此同时，海尔智家在新兴市场的表现同样亮眼。在中东非市场，一季度收入同比增长超过50%；南亚和东南亚市场也分别实现了超过30%和20%的增长。在部分国家市场中，海尔智家的产品销量份额已经位居行业前列。
在国内市场，海尔智家也取得了不俗的成绩。一季度收入同比增长7.8%，其中高端品牌卡萨帝的增长尤为显著，增幅超过20%。这得益于国家政策的持续支持。年初，有关部门发布了《提振消费专项行动方案》，计划投入3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，为家电行业带来了新的增长动力。
海尔智家紧跟时代潮流，充分利用AI技术提升产品的智能化水平。公司管理团队积极开通社交媒体账号，与用户进行互动，征集用户建议，从而更加精准地把握市场需求。例如，针对消费者反馈，海尔智家推出了“网红爆款”Leader懒人三筒洗衣机，首发16小时即突破2万台销量。
海尔智家还致力于打造智能家居生态系统，通过AI技术实现家电产品的互联互通，为用户提供更加便捷、智能的生活体验。卡萨帝发布的全球首套搭载“AI之眼”的AI艺术家电——鉴赏家套系，正是这一理念的完美体现。
在数字化方面，海尔智家也取得了显著进展。通过AI技术赋能全流程数字化，公司在数字研发、数字营销、数字物流和数字售后等方面均实现了效率提升。整体费率得到再优化，为企业的发展注入了新的活力。
面对国内外市场的双重挑战，海尔智家凭借其独特的战略智慧和敏锐的市场洞察力，成功实现了内外市场的双重突破。公司不仅在国内市场深挖增量机会，通过拥抱AI技术激活存量市场；还在国际市场构建三位一体的全球本土化布局，实现全球市场的联动发展。
