苹果公司在近年来频繁被外界质疑创新乏力，产品外观设计缺乏新意，甚至被戏称为“科技以换壳为本”。然而，这些批评并未影响苹果在全球市场的强劲表现。2024年，苹果再度成为全球智能手机出货量冠军，总出货量达到2.321亿部，市场份额占据18.7%的领先地位。
进入2025年，苹果继续保持其增长势头。根据苹果发布的2025年一季度财报显示，公司营收达到953.59亿美元，同比增长5%，净利润也实现了5%的同比增长，均超出市场预期。这一成绩表明，尽管面临诸多挑战，苹果在全球市场依然表现出色。
尤为值得注意的是，苹果在全球各地区营收普遍增长的情况下，中国地区却出现了下滑，下滑幅度为2.26%。相比之下，日本、亚太地区等其他重要市场均呈现增长态势，增长率尤为显著。
苹果在中国市场的挑战主要源于华为和小米的强劲表现。华为在经历了一段时间的困境后，如今已重返市场，并成功抢回了部分被苹果占据的市场份额。同时，小米也在高端市场持续发力，取得了显著成绩。根据机构统计，2024年高于600美元的高端手机市场中，苹果的市场份额已降至54%，创下近年来新低，而华为则增至29%，创下近四年新高。小米也连续三年保持增长，对苹果构成了一定威胁。
尽管面临挑战，苹果对中国市场的表现仍持乐观态度。库克表示，与上一季度相比，苹果在中国市场的营收下滑幅度已有所收窄。上一季度，苹果在中国市场的营收下滑了11%，而本季度仅下滑了2.26%。这一变化表明，苹果正在采取措施应对中国市场的挑战，并努力恢复其市场份额。
