在Hello Kitty之后，一个名为Labubu的新角色正逐渐成为全球瞩目的超级IP。根据追风交易台的消息，摩根大通的分析师Kevin Yin和Yibo Wu在一份研报中指出，Labubu不仅在角色风格上与Hello Kitty有着诸多相似之处，而且在商业模式上也展现出了惊人的潜力。
研报显示，Labubu所属的THE MONSTERS系列销售额预计将从2024年的30亿元人民币激增至2027年的140亿元人民币。这一预测无疑凸显了Labubu作为新一代超级IP的巨大市场价值。
对比Hello Kitty，Labubu在多个方面展现出了独特的魅力。从受欢迎程度来看，Google Trends数据显示，Labubu的搜索热度在过去一年中迅速攀升，并在2025年5月成功超越了Hello Kitty。特别是在东南亚、墨西哥和西班牙等地区，Labubu的搜索热度更是远超Hello Kitty，显示出其强大的全球影响力。
从角色设计上来看，Hello Kitty以其简洁可爱的形象深入人心，而Labubu则以其顽皮、玩味十足的形象吸引了追求个性化的消费者。Labubu的大眼睛、尖牙和蓬松尾巴等独特特征，使其在众多IP中脱颖而出。
在商业化路径上，Hello Kitty通过广泛的授权模式，将形象授权给众多品牌，从而实现了可观的收入和广泛的市场影响力。而Labubu则更注重自主运营和创新。泡泡玛特通过盲盒形式推出Labubu，迅速吸引了大量消费者的关注。Labubu还推出了毛绒玩具、文具等产品，并与知名品牌进行联名合作，进一步丰富了产品线。
Labubu的成功并非偶然。摩根大通的分析师指出，其成功主要得益于产品创新、名人影响力、战略营销活动和泡泡玛特的大力投资。例如，Labubu采用独特的乙烯基毛绒材料，以展现角色的柔软度；知名明星在社交媒体上发布与Labubu相关的内容，进一步提升了其知名度；泡泡玛特还通过组织各种营销活动，如泰国国家旅游局和泡泡玛特联合举办的真人大小Labubu人偶巡回演出等，引发了社交媒体的热议。
