中央广播电视总台近日宣布启动一项盛大的文化创意设计征集活动，标志着“大春晚季”品牌概念的进一步深化与拓展。该活动以即将到来的丙午马年春晚为核心，旨在通过整合多种媒体资源和文化节目，打造一场集电视、新媒体、文创衍生品及文化消费于一体的综合性文化盛宴。
此次活动名为“万马奔腾”，于2025年5月27日正式拉开帷幕，由中央广播电视总台总经理室主办，中视实业集团有限公司承办，并携手视觉中国作为协办单位，共同推动文化与创意的深度融合。活动面向全球设计师、设计院校师生及相关企业机构发出邀请，鼓励他们打破常规，以新颖独特的设计理念为文创产品注入新活力。
作为协办单位，视觉中国在文化创意领域拥有深厚底蕴，凭借全球内容创作者生态和强大的服务能力，为本次活动提供了全方位的支持。视觉中国将充分利用其在创意设计、版权管理和资源整合方面的优势，助力活动顺利开展，并为参与者提供更广阔的展示平台和优质服务。
活动征集形式包括平面、插画、3D设计，文创产品或工业产品设计，以及智能机械设计等，涵盖了广泛的创作领域。征集对象不仅面向全社会，包括专业设计师、文创爱好者，还特别邀请了高校师生和行业专家参与，旨在挖掘多元视角下的创意火花，实现传统文化与现代审美的完美交融。
活动分为征集期、评选期、作品优化期和公示期四个阶段。征集期自2025年5月27日起至7月27日止，期间参与者可提交自己的创意作品。评选期将于7月28日开始，至8月20日结束，由专业评委团评选出入围作品。随后进入作品优化期，直至9月29日。最终，获奖名单将于2025年10月上旬公示。
活动激励设置丰富，设有“丙午马年大春晚季·臻选作品”20组和“丙午马年大春晚季·优选作品”130组。臻选作品将获得5000元活动激励金、实体文创产品落地生产制作机会、优先进入总台文创设计师资源库等多重奖励。优选作品则有机会获得实体文创产品落地生产制作机会（储备）、视觉中国签约设计师等荣誉。
活动还特别设置了“产业之星”和“作品指导”额外扶持激励，鼓励设计师与产业方合作，推动文创产品的市场化进程。同时，组织学生参与活动的在职高校教师，其指导作品如入围，也将有机会获得“作品指导”证书。
在创作要求方面，活动鼓励设计师围绕大春晚季主题、节日节气与节目主题以及智能机器人主题展开创作。大春晚季主题包括生肖文化、非遗民俗和春节节庆等，要求深入挖掘传统文化元素，打造兼具情感交互体验与潮流社交属性的文创产品。节日节气与节目主题则聚焦总台标志性元素、优质节目IP以及传统节日节气文化，进行创新性衍生产品开发。
智能机器人主题则立足科技与人文的结合，探索以机器人为主题的文创设计，要求兼顾科技感与艺术感，打造兼具实用性、观赏性与文化传播价值的机器人相关文创产品。
提交内容方面，参与者需提交产品创意SLOGAN、创意思路阐述和作品大图等必要材料，同时鼓励提供文创产品使用场景延展设计、产品化的工艺及材质建议等加分项。
评审标准包括创意性与创新性、艺术性与美学性、实用性与功能性以及商业可行性四个方面，确保评选出兼具创意和市场潜力的优秀作品。
评委阵容强大，由来自不同领域的专家组成，确保评选的公正性和专业性。
活动还规定了参与者的相关责任和义务，包括保证作品的原创性、未以任何形式发表、同意主办方无偿使用作品等。同时，参与者还需遵守保密义务，不得泄露主办方或承办方的相关资料信息及其他商业秘密。
入围通知将以邮件方式发送至入围者预留的邮箱地址，入围者需在限定时间内回复是否同意入围，并配合主办方完成后续工作。活动激励金发放将以签署的协议约定日期为准。
此次“万马奔腾”文创设计征集活动，不仅为设计师提供了一个展示才华的舞台，更推动了中华优秀传统文化的传承、创新和发展，为中国消费市场注入了新的文化活力，为中国品牌发展强势赋能。
