泡泡玛特珠宝首店于6月13日在上海徐家汇港汇恒隆广场北座正式开业，这一消息引起了市场的广泛关注。泡泡玛特，这个以潮玩起家的品牌，究竟要如何讲述它的新故事，成为了众人瞩目的焦点。
泡泡玛特的首家珠宝门店选址颇为考究，与卡地亚、梵克雅宝等高端珠宝品牌比邻而居。这家门店不仅地理位置优越，更承载着泡泡玛特向珠宝领域拓展的野心。在popop门店不远处，泡泡玛特Collection的围挡也预示着更多精彩即将上演。
自今年1月泡泡玛特宣布推出旗下饰品品牌popop以来，该品牌便迅速在多个城市展开了限时快闪活动。经过近半个月的试营业，popop门店终于在6月13日正式开业。尽管是工作日，但店内外的顾客依然络绎不绝，足见泡泡玛特的品牌号召力。
泡泡玛特做珠宝，其亮点并不在于材质的高端，而是巧妙地融入了其标志性的IP元素。店内的饰品大多采用S925银、贝珠、锆石等相对亲民的材料，价格区间在300至2700元之间，与轻奢品牌潘多拉、施华洛世奇相似。然而，正是这些融入了泡泡玛特热门IP如Hirono、MOLLY、SKULL PANDA等的饰品，让顾客们心甘情愿地为之买单。
走进popop门店，可以看到各式各样的饰品琳琅满目。以小野为例，单颗串珠的价格最低为319元，戒指价格多在数百元，项链的售价则从五六百元到上千元不等。这些饰品在设计上颇具匠心，火箭造型的开合设计、做旧工艺呈现的故事感等，都让人眼前一亮。
店内的LABUBU饰品虽然只有一款形象，但其独特的魅力依然吸引了不少顾客。单个LABUBU银制吊坠售价459元，顾客可以自由搭配编绳、贝珠等DIY手链项链。而紫水晶LABUBU手串更是成为了店内的明星产品，店员在介绍时会提到今年是九紫离火年，紫水晶因此备受追捧。
在popop门店内，不少顾客都是泡泡玛特的资深爱好者，他们对各类IP和人物设定如数家珍。即便是新店开业，泡泡玛特本身的火热也催生了不少珠宝代购。这些代购在加收20至100元左右的费用后，便能为顾客购买到心仪的饰品。虽然popop饰品目前并未产生太多溢价，但这一业务显然值得长期关注。
泡泡玛特珠宝的推出，不仅吸引了众多粉丝的关注，也引发了市场的热议。有顾客表示，虽然购买泡泡玛特珠宝主要是为喜欢的IP买单，对材质并不算特别满意，但如果是足金的话可能会买更多。事实上，泡泡玛特曾经联名周生生推出过足金吊坠及CHARME串珠系列，并一度引发抢购热潮。然而，popop门店并未推出足金饰品，这或许是因为泡泡玛特的核心竞争力在于IP孵化与运营，而非贵金属供应链管理和传统工艺。
尽管泡泡玛特自己并未开设金店，但“野生”黄金LABUBU却已四处出没。近两个月来，多个黄金商家推出了LABUBU金饰，包括足金吊坠、18K金珠串等，市场热度可见一斑。这些黄金LABUBU饰品不仅满足了消费者对贵金属的需求，也让他们能够以另一种方式拥有自己喜欢的IP形象。
泡泡玛特为何要做珠宝？这或许可以从其集团化的战略方向中找到答案。泡泡玛特方面表示，以IP为核心的集团化始终是公司的战略方向之一，popop门店的落地正是该战略中一次非常有代表意义的尝试。随着popop全球首店的开启，更多门店也将在北京国贸等核心商业中心陆续开业。对于泡泡玛特来说，开珠宝店或许并非为了短期的创收，而是为了更好地拓展其业务边界，提升品牌影响力。
