腊月的寒风掠过街头，却吹不散大集上蒸腾的热气。在济南市章丘区供销大集，年轻的面孔穿梭于摊位之间，手机镜头不时举起，记录着烟火气十足的场景。黄家烤肉的焦香、小张庄年糕的甜糯弥漫在空气中，卖鸡鹅鱼肉的摊位前围满了采购的市民，不少摊主笑着感叹：“刚开市没多久，货架就空了一半。”
传统年集的热闹里，正悄然生长出新的年俗。在邹平市的“供销年货大集”上，直播间被搬进了现场，主播举着自拍杆穿梭于摊位间，向线上观众介绍经过严格筛选的精品年货。“家人们，这款礼盒是超市热销款，今天直播间有专属优惠！”抖音团购、限时秒杀、满减优惠券等促销方式，让“指尖赶集”成为新潮流。邹平市供销社理事会主任张传尧说：“我们既保留了年集的烟火气，又用数字化手段让更多人参与进来。”
在潍坊青州古城，一家还原二十世纪七八十年代供销社场景的店铺成了网红打卡地。怀旧包装的桃酥、柿饼、山楂制品整齐摆放在货架上，游客们举着商品拍照发朋友圈：“在奶奶家见过这个！”青州市供销社理事会副主任于洪福介绍，大集上的农产品都经过供销社筛选，搭配复古包装后，既保留了地方特色，又贴合了年轻人的审美。煎饼摊前，一位游客笑着说：“这种带着‘山东印记’的年货，送人特别有面子。”
文化记忆的复苏让年货承载了更多情感价值。新泰市的黄河大集上，朱氏五彩火笔烙艺、泰山刺绣等非遗摊位前围满了孩童。家长们扫码购买剪纸、陶艺等手工艺品时感慨：“这些是妈妈小时候过年玩的。”现场的舞龙表演、独杆跷杂技更让群众连声叫好。一位带着孩子观看表演的市民说：“现在买年货不仅是采购，更像在收集童年的碎片。”
社交媒体的传播让赶集成为年轻人的新时尚。小红书、抖音上，“大集打卡”话题持续升温，有人晒出与非遗传承人的合影，有人分享特色小吃的制作过程。在章丘供销大集，孟女士举着糖葫芦给小儿子拍照：“昨晚查了攻略，专门带孩子来感受年味。”部女士则拎着老式玉米条说：“就想找找小时候的味道。”对于这些年轻人而言，年集上的快乐、氛围和回忆，比实用性的年货更值得分享。
