随着中国宠物经济的蓬勃发展，宠物保健品市场在2025年1至9月期间展现出强劲的增长势头。基于抖音、快手、小红书等社交媒体平台的数据分析，行业整体呈现高速扩张态势，健康消费产业规模较四年前增长超4倍，推动养宠消费从基础生存型向健康品质型全面转型。
社媒电商渠道成为增长引擎，其中宠物医疗用品以156%的同比增速领跑细分市场，保健品紧随其后，增速达97.16%。市场格局呈现"双宠驱动"特征：猫类消费群体扩张速度超越犬类，仅用三年时间便追平市场差距，而犬类保健品在2025年实现增速反超。这种动态平衡背后，是养宠人群对宠物健康管理的精细化需求升级。
消费群体画像显示，24至40岁的青年女性构成主力购买人群，沿海经济发达省份贡献主要销售额。在决策因素方面，产品适口性成为基础门槛，安全性则是核心考量标准，第三方认证和专利技术对购买行为产生显著影响。不同宠物类型的保健需求呈现差异化特征：犬类重点关注关节养护、皮肤炎症和肠胃调理，养犬行为正向全生命周期管理演进；猫类则聚焦饮水管理与消化健康，针对性解决不爱喝水、毛球堆积等天性痛点。
细分市场呈现显著品类分化。在护肤美毛领域，猫市场呈现爆发式增长，头部品牌集中度持续提升，温和排毛类产品需求旺盛；犬市场则更注重成分纯度与权威认证。营养保健市场中，犬类产品增长迅猛，国产品牌占据主导地位，中低价格带产品最受欢迎；猫类市场保持稳定增长，高端价格带产品增速显著，聚焦特定功能调理需求。肠胃呵护市场方面，犬类益生菌需求量是猫类的4倍，市场竞争激烈；猫类市场则呈现头部品牌集中趋势，幼猫阶段成为消费核心场景。
市场发展呈现三大明确方向：产品开发将更聚焦具体健康痛点，遵循人用保健品开发逻辑；市场竞争转向为特定宠物群体定制解决方案；宠物情绪健康领域受到前所未有的关注，相关产品有望成为新兴增长极，推动行业向身心兼顾的全面健康管理升级。这种转变既反映了养宠人群消费观念的成熟，也预示着行业将进入更高层次的竞争阶段。
