英敏特最新发布的《2025中国消费者：深耕价值》报告显示，中国消费市场正经历一场深刻变革。在宏观经济增速与消费支出增长同步放缓的背景下，消费者行为模式发生结构性转变，从追求规模扩张转向注重价值内涵。报告预测，2025年中国消费总支出将达50.5万亿元，年均复合增长率预计为3.4%，市场发展路径呈现更可持续、更重品质的特征。
消费结构升级趋势显著，体验型与服务型消费成为新增长极。旅游度假、休闲娱乐、家居用品等品类展现出强劲韧性，而传统衣食住行支出占比虽仍居首位，但增长动力已发生转移。这种变化标志着中国消费市场正从满足基础物质需求，向追求健康、悦己与深度体验的品质生活迈进。报告特别指出，三线及以下城市消费活力迸发，在多个品类消费意愿上呈现追赶甚至超越二线城市的态势，形成新的市场增长腹地。
消费者心态演变呈现理性与情感交织的特征。财务压力促使大众消费行为趋于审慎，"量入为出"成为主流选择。但这种理性并非简单降级，而是表现为"精明升级"——消费者更愿意为真正契合需求、带来情绪共鸣的产品买单。品牌竞争焦点随之转移，从功能参数比拼转向情感连接构建。具有温暖、陪伴特质的"关怀者"型品牌人格，正取代单纯彰显专业成功的"强者"形象，成为消费者新偏好。
代际差异与地域特征构成多元消费图景。Z世代通过食品饮料等低门槛消费获取即时愉悦，X世代与千禧一代则聚焦家居品质与健康养生，并成为银发经济早期核心推动者。地域维度上，一线城市消费信心保持稳定，而下沉市场展现出惊人活力，在智能家居、健康养生等领域的消费增速领先。这种分化与融合并存的现象，要求企业实施更精细化的市场运营策略。
各消费品类制胜关键均指向价值深耕。食品饮料行业需突破"零添加"概念，实现天然属性与营养价值的真实升级；餐饮服务要打破价格战，通过场景创新与独特体验重塑吸引力；美妆个护与服装品类则需回归健康本质，以文化认同与质价比打动消费者。智能化、绿色化、个性化成为跨品类发展趋势，人工智能推动产品从硬件迭代转向场景服务，绿色能源转型创造居住领域新需求，而精细化圈层运营能力决定企业未来竞争力。
在这场消费理念与产业创新的深度变革中，市场正形成新的竞争法则。品牌赢取消费者的核心，不再依赖营销声量或参数堆砌，而是需要回归消费本质，在健康保障、情绪满足、体验升级三大价值维度持续深耕。那些能够精准洞察消费者深层需求，并以真诚态度提供真实价值的企业，将在这场理性与情感交织的市场竞争中占据先机。
