中国白酒行业领军企业贵州茅台正经历一场引人瞩目的战略转型，其线上销售平台i茅台近期连续四天出现产品"秒光"现象，与此同时市场批发价却跌破官方指导价，这种看似矛盾的市场表现引发广泛关注。
自茅台新政实施以来，53度500ml飞天茅台通过i茅台平台以1499元/瓶的价格直供消费者，这项举措立即引发市场抢购热潮。平台数据显示，上线首日即有超过10万名消费者成功购得产品，为保障更多用户购买机会，平台自1月4日起将每人每日限购数量从12瓶调整为6瓶，但抢购热度丝毫未减。北京白领李先生连续四天参与抢购，每次进入平台都显示"正在补货"，最终均以售罄告终，这种情况在消费者群体中颇为普遍。
与线上抢购形成鲜明对比的是，第三方数据平台"今日酒价"监测显示，2026年1月4日25年飞天茅台散瓶批发价已跌至1490元/瓶，较前一日下跌5元，正式跌破1499元的官方指导价。原箱装产品批发价虽维持在1505元/瓶，但市场整体下行趋势明显。这并非该产品首次跌破指导价，2025年12月12日就曾出现1485元/瓶的低价，虽然后续因市场传闻茅台将控货而短暂反弹至1600元/瓶，但随着i茅台上线消息确认，价格再度走低。
行业观察人士指出，这种"冰火两重天"的现象折射出茅台集团新管理层的战略考量。白酒贸易商王女士分析认为，官方渠道的保真保障与消费者的跟风心理共同推高了抢购热度，但随着市场供应逐渐稳定，价格回落属于正常现象。她建议消费者不必急于抢购，未来购买难度和价格都可能趋于平稳。
中国酒业独立评论人肖竹青表示，当消费者能够通过官方渠道便捷购买平价茅台时，社会库存的消化速度将放缓，迫使囤积居奇的经销商和零售商降价出货，这可能导致市场价格持续波动。他预测，随着茅台酒零售价格逼近或跌破指导价，公众对i茅台的抢购热情将逐步回归理性。
值得注意的是，茅台集团近日发布风险提示公告，称近期线上平台出现以茅台名义发布的虚假招商信息，涉及"1169元飞天直采"等不实内容。公司强调从未授权任何主体发布此类信息，并将配合有关部门追究相关责任，切实维护市场秩序和消费者权益。这一举措显示出茅台在推进渠道改革的同时，也在加强市场监管力度。
