IMAX Corporation（纽交所：IMAX）、IMAX China（港交所：1970）与国内头部院线万达电影（深交所：002739）近日达成重要合作，三方正式签署谅解备忘录，宣布将在品牌周边开发、IP衍生品业务拓展等领域深化战略协同。此次合作以中国电影市场结构性转型为背景，旨在通过构建多维度影院经济生态，推动业务模式从单一票房收入向多元化消费场景升级。
根据协议内容，万达电影与IMAX将联合开发衍生商品、孵化品牌IP项目并拓展零售业务。双方计划依托覆盖国内外的庞大院线网络，将影院大堂、放映厅等场景转化为消费触点，挖掘"大堂经济"潜力。例如，通过在影院空间增设主题零售区、推出限量版联名产品等方式，创造非票收入增长点。这种模式不仅延伸了观影体验的边界，更将影院从传统娱乐场所升级为文化消费综合体。
此次合作发布恰逢IMAX在中国市场迎来高光时刻。凭借《疯狂动物城2》等影片的强劲表现，IMAX中国单月票房连续突破纪录。值得注意的是，这是万达电影与IMAX年内第二次战略升级——今年6月，万达已宣布将27个特效厅升级为IMAX影厅。连续两次深化合作，既体现万达对IMAX技术优势的持续认可，也印证了中国高端影院市场的增长动能。数据显示，2025年中国电影衍生品市场规模预计突破200亿元，消费者对文化消费产品的需求正成为行业新引擎。
万达电影董事长兼总裁陈祉希透露，公司今年6月将战略升级为"1+2+5版图"，其中"2"代表国内国际双市场布局。"我们正通过场景创新拓宽业务边界，与IMAX的全球资源形成互补。"她强调，此次合作将整合双方在品牌、内容、渠道方面的优势，例如利用万达影院的空间运营能力，结合IMAX的IP储备，共同开发具有国际影响力的文化产品。
IMAX中国首席执行官孟丹青用"从银幕到生活"概括合作愿景。"我们希望将沉浸式体验延伸至日常场景，通过实体产品建立情感连接。"他特别提到，万达电影对中国市场的深刻洞察与运营效率，使其成为IMAX生态扩张的关键伙伴。例如，双方计划将影院零售区打造为品牌体验站，消费者在购买联名商品的同时，可扫码获取独家数字内容，形成线上线下闭环。
为渗透年轻消费群体，IMAX近年加速跨界布局。此前与电竞品牌雷蛇推出的联名键帽、鼠标外壳，成功将品牌元素植入游戏场景，相关产品上线首周即售罄。这种"技术+文化"的衍生品开发模式，为影院零售提供了可复制的范本。据悉，未来三方还将探索虚拟现实、增强现实等技术的商业化应用，例如在影院设置AR互动装置，消费者扫描商品即可解锁虚拟角色或剧情彩蛋。
