在全民阅读氛围愈发浓厚的当下，短视频与直播间正逐渐成为人们发现和选购优质书籍的新渠道。第31个世界读书日前夕，抖音电商在秦皇岛阿那亚举办了一场别开生面的“文字漫游计划”线下活动，通过线上线下融合的方式，为读者打造了全新的阅读体验场景。
此次活动作为抖音电商世界读书日系列活动的核心环节，吸引了余华、毕飞宇、徐则臣、蔡崇达等众多知名作家参与。他们通过文学对谈、创作分享等形式，与读者面对面交流，深入探讨文学创作、经典阅读以及生活感悟等话题。活动现场，余华特别分享了《活着》纪念版的创作初心与背后故事。他透露，这部作品的灵感源自一首国外民歌，歌中人物历经命运波折却始终热爱生活的态度，激发了他创作一部关于“一个人与自己命运之间友谊”的小说的想法。1992年的一个午后，“活着”二字突然浮现，成为他创作这部作品的真正入口。
除了文学对谈，活动现场还设置了《活着》纪念版特展，展出了该作品的手稿、多语言版本封面以及限量文创周边等。这些展品让读者能够更直观地感受到经典作品的文化价值。数据显示，近两年来，余华的图书作品在抖音电商平台上累计售出超过400万单，其中《活着》是最受欢迎的作品之一。
在童书主题沙龙中，童书作家田宇、九儿与图书主播@Jason森哥 围绕儿童美育与亲子共读展开了深入分享。@Jason森哥 因在抖音上发布记录儿子说英语的短视频而走红，随后在粉丝建议下开始通过短视频和直播推荐优质童书，分享科学阅读方法和亲子共读经验。他强调，阅读不仅是一种学习方式，更是一种美育，旨在帮助孩子们建立与世界的联系，培养共鸣和共情能力。
活动现场还打造了一个特色海边图书市集，吸引了全国多家杂志社和出版机构参与。市集上，各种特色书籍琳琅满目，为读者提供了一个兼具阅读氛围与互动体验的“海边精神栖息地”。《人民文学》杂志社带来了2026全新改版杂志、定制创刊号复刻本以及《红高粱》刊发40周年纪念版套装礼盒等；中国作家协会下属作家出版社则展示了稀缺名家签名本、毛边特装书以及热播影视剧原著小说等；漓江出版社则展出了自有出版文创品牌“黑诺hey nobel”的相关产品。
值得一提的是，正值绘本画家蔡皋荣获2026年“国际安徒生奖”插画家奖之际，湖南少年儿童出版社带来了《出生的故事》等多部蔡皋的经典绘本作品，并向读者展示了这些作品的“双线叙述手法”的内容与排版创意，让读者近距离感受到了原创绘本的美学魅力。
活动当天，抖音电商还为年度影响力图书颁发了荣誉。《泥潭》《我的阿勒泰》《沧浪之水》等作品入选年度影响力文学作品；《哪吒·三界往事》《重返狼群》《雪鹿》等作品获得年度影响力童书；《人民文学》《收获》《当代》等杂志则获得了年度影响力杂志的称号。
随着直播、短视频等新兴内容形态的快速发展，越来越多的用户开始通过直播电商平台接触图书内容，产生阅读兴趣，并进一步完成选购与阅读转化。根据《2025直播电商行业发展白皮书》的数据，2019年至2024年期间，我国直播电商市场规模增长超过12倍，2024年直播电商贡献了电子商务增量的80%。预计到2025年，行业GMV将突破5万亿元，占网络零售额的近三分之一，用户规模将达到约6.6亿。这一趋势表明，直播电商正成为全民阅读的新入口。
